Всё о картинках для объявлений в таргетированной рекламе ВК

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Всем здравствуйте! С вами Сергей Кучеренко. В новой статье из серии «О таргетированной рекламе для новичков» рассмотрим, какие изображения лучше использовать для объявлений и где их искать.

Важно! Изображения подбираем только после выяснения, кто ваша ЦА (целевая аудитория). Только внимательно изучив, какие у неё интересы, потребности, какие проблемы и т.д., можно создать объявление, которое заинтересует людей, нуждающихся в ваших товаре или услуге. Изображение должно быть хорошо знакомо и узнаваемо вашей целевой аудиторией. Так же это правило действует в отношении заголовков и текстов для объявлений.

Какой картинка должна быть:

• яркой
• контрастной на фоне соц.сети
• показывать объект крупным планом (желательно)
• иметь «вкусность» (запоминаться, быть прикольной, острой, бить в самую мякотку)

Нельзя использовать картинки со сценами насилия, сценами потребления или рекламой алкоголя и табака, фото эротического содержания (в общем все, что запрещено правилами ВК).

Подойдёт для многих тематик: авто/мото, знакомств, спортзалов/фитнес-клубов, развлечений и т.д. Изображения девушек, кстати, отлично работают и на мужскую, и на женскую аудитории. И на b2b тоже.

От министра отрасли до звезды эстрады.
Важно! Использование чужих фото чревато скандалом, если знаменитость окажется против. Модерация ВК страхуется от этого и не всегда пропускает изображения знаменитостей без их письменного согласия. Чисто технически, эта проблема решается обработкой фото в поп-арт. Но стоит много раз обдумать решение использовать лица людей без их согласия.

В основном используются для рекламы игр, мобильных приложений, сервисов для молодёжи.

Напомню, это картинки, которые распространяются с огромной скоростью в сети Интернет. В социальных сетях их огромное количество. Последнее время пользуются популярностью и дают хороший результат по кликабельности.

Изображение демонстрирует результат, который ждет пользователя, если он воспользуется предложенным товаром/услугой. Подходит для многих тематик (спортивные залы / фитнес-центры, туристическая индустрия, товары для похудения и т.д.).

Картинки, способные вызвать улыбку пользователя, хорошо повышают CTR объявлений.
Также хорошо повышают кликабельность качественные яркие фото. Очень креативные тизеры тоже способствуют увеличению переходов.

Если рекламируете тематику авто/мото — подойдут фото машин / мотоциклов, в туристической тематике — пляжи с пальмами и белоснежным песком, доставка еды — пицца / суши и т.д.

Тексту — менее 50% площади, а лучше делать 30%, а в ФБ требования ещё строже.
Подходит не для всех форматов объявлений — только для большого изображения и эксклюзивного.
Заголовок из-за ограничения в символах часто не даёт возможность полностью донести ваш посыл — и тогда дописываем на картинке. Также на изображении можно разместить информацию о цене, сроках акции, скидке.

Хорошо подходит для рекламы товаров (часы, обувь, аксессуары, украшения, мебель и т.д.).