Telegram Ads: как запускать рекламу

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Рекламный кабинет можно сделать с бюджетом 3000€ (4140€ со всеми комиссиями и НДС) и подключить к нему несколько каналов. Бюджет, как правило, нужно израсходовать в течение года. С условиями подключения можно ознакомиться на сайтах Airtarget One или eLama.

Реклама показывается только в каналах с 1000+ подписчиков, причём их владельцы никак не могут отключить показы объявлений. Пост появляется в конце ленты канала. Он представляет собой короткий текст с кнопкой перехода на рекламируемый канал, пост или чат-бот.

Запрещённые тематики

• Графический шокирующий или сексуальный контент.
• Пропаганда ненависти, насилия, домогательств.
• Материалы, нарушающие права третьих лиц, например, авторские.
• Вводящая в заблуждение или мошенническая информация.
• Отсылки к трагедиям, кризисам в области здравоохранения или актам массового насилия.
• Предвыборная или политическая реклама.
• Пропаганда азартных игр.
• Информация о мошеннических или вредоносных финансовых продуктах или услугах.
• Реклама несертифицированных медицинских услуг, лекарств, добавок — за исключением лицензированных БАДов.
• Пропаганда употребления наркотиков, табака, алкоголя.
• Продвижение фастфуда (в том числе пиццы) и сетей быстрого питания.
• Контент, связанный с оружием, боеприпасами, взрывчатыми веществами.
• Сомнительные услуги — такие, как подделка документов.
• Программы для спама и взлома, вредоносное ПО.
• Бренды, находящиеся под санкциями — например, Сбербанк.

Модерация рекламных постов

Вот, что точно нельзя делать:

• обращаться на «ты»;
• использовать ненормативную лексику;
• писать капслоком или лесенкой;
• размещать ссылки на внешние ресурсы;
• ставить более одного восклицательного знака, эмоджи и повелительного наклонения;
• преувеличивать;
• выделять определенную аудиторию (например: «Этот канал для молодежи/мужчин/жителей Самары и т.д.) в том числе в описании канала;
• делать грамматические и пунктуационные ошибки.

Текст кнопки нельзя адаптировать — он настраивается автоматически, в зависимости от того, какую ссылку вы указали при создании поста. Как-либо видоизменять ссылку на канал/чат-бот также нельзя.

Как создать объявление

В рекламном аккаунте нажмите на нужную организацию (канал). В появившемся окне нужно нажать «создать новое объявление». Откроется окно со всеми настройками, которые нужно будет заполнить:

• название объявления;
• текст объявления (не более 160 символов);
• URL канала/поста/бота (можно ввести в формате @link или t.me/link);
• настройки бюджета;
• настройки таргетинга.

Настройки бюджета

Система засчитывает просмотр объявления каждый раз, когда пользователь видит его, а не только в первый раз.

Цена за 1000 показов в евро

• Реклама оплачивается по модели CPM.
• Минимальная ставка — 2€.
• Реклама участвует в автоматическом аукционе: показывается то объявление, где выше ставка.
• Клики по ссылке не отслеживаются.

Рекомендуем всегда начинать с минимальной ставки. Если открут не идёт, начинаем потихоньку поднимать ставку, пока не начнутся показы рекламы.

Начальный бюджет в евро

В этой графе нужно указывать бюджет на конкретное объявление. Обратите внимание, что показ рекламы будет идти, пока не будут потрачены все деньги. Если вы только проверяете какую-то гипотезу, то укажите бюджет на 2-3 дня. Так вы не сольёте все деньги и сможете оценить эффективность рекламы.

Настройки таргетинга

Вы не можете таргетироваться на аудиторию — только по спецификациям каналов.

По языку, на котором пишутся посты в канале

Вы можете таргетироваться либо на связку «язык + тематика», либо по списку конкретных каналов. Ни в коем случае нельзя указывать язык и целевые каналы одновременно. В этом случае реклама будет показываться во всех каналах на выбранном языке и в выбранных вами.

По тематике канала

Всего доступно 42 тематики. Они появляются в выпадающем списке при настройке. Можно выбрать несколько тематик, а также исключить ненужные. Если не знаете, к какой тематике относится ваш канал, проверьте его в сервисах Telemetr и TGstat.

По целевым каналам

При создании объявления по целевым каналам, можно за раз указать 50 ссылок. Но мы рекомендуем для каждого целевого канала создавать отдельное объявление — так вы сможете посмотреть статистику и оценить целесообразность размещения рекламы в каждом конкретном канале. В противном случае статистика будет общая без разбивки.

Как дублировать объявления

После того, как вы нажали «создать объявление», отредактировать его уже будет невозможно. Однако во вкладке «информация» на странице объявления есть кнопка «создать похожее объявление». Так можно быстрее создавать несколько рекламных объявлений и редактировать их бюджет и таргетинг.

Управление запущенными объявлениями

На главной странице рекламного аккаунта отображаются все рекламные объявления. Здесь можно пополнять бюджет рекламы, отслеживать статус и менять размер ставки.

Цену за 1000 показов можно увеличить или уменьшить, а вот общий бюджет получится только пополнить — уменьшить его после создания объявления уже нельзя.

Значения статусов объявлений

• Stopped — новое объявление без бюджета или, если деньги закончились.
• In Review — объявление на модерации.
• Declined — объявление отклонено (чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление).
• Active — идёт открут.
• On Hold — показ приостановлен (его можно возобновить).

Плюсы и минусы Telegram Ads

Плюсы:

• таргетинг на целевые каналы;
• пока дешёвый аукцион;
• объявления выделяются в ленте и их трудно пропустить;
• конверсия в переходы выше, чем у нативки.

А теперь минусы:

• высокий входной порог по бюджету;
• мало возможностей для таргетинга;
• нельзя добавлять фото, видео и сторонние ссылки;
• долгая модерация и её непрозрачные критерии.