Технологии автоматизации рекламных кампаний ВКонтакте

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Для быстрого запуска и максимальной эффективности ваших кампаний в VK Рекламе применяются различные технологии. Рассказываем о технологиях автоматизации, благодаря которым ваша рекламная кампания будет наиболее результативной.

Оптимизация бюджета

В VK Рекламе доступна автоматическая оптимизация бюджета по выбранной цели. Умная система сама определяет наиболее результативные варианты и распределяет бюджет между группами объявлений (для оптимизации бюджета кампании) или между объявлениями (для оптимизации бюджета групп объявлений). Благодаря этому выбранная цель достигается наиболее эффективно.

Управление ставкой

На платформе доступна автоматическая система управления ставкой, которая не дает вам переплачивать за каждую конверсию. Теперь план удастся выполнить в любом случае, поскольку вы получаете доступ к большему объему целевой аудитории, которая раньше оставалась вне ценового диапазона вашей ставки.

Структура рекламной кампании

Для вашего удобства платформа использует трехуровневую структуру рекламных кампаний, благодаря которой вы не упустите из вида ни один ключевой элемент своей рекламы.

И еще одна классная возможность для пользователей VK Рекламы — платформа дает доступ ко всей аудитории всех площадок VK, поэтому у вас будет еще больше целевой аудитории. А благодаря точным технологиям таргетирования вы найдете именно «свою» аудиторию — ту, которой ваш продукт будет наиболее интересен.

Технологии поиска аудитории

Таргетирование можно настроить в различных разделах:

«Регионы показа» — настройте географию вашего объявления, то есть те точки на карте, в которых пользователи увидят вашу рекламу.

Вы можете отметить целый регион, страну, область или город — для этого разверните вложенный список и отметьте галочками нужные регионы.

«Демография» — настройте пол и возраст пользователей, которым вы хотите показать рекламу.

Если же у вас нет четкой уверенности, для какого пола подходит рекламируемый товар или услуга, лучше запускать рекламную кампанию без сужения по полу. Не спешите сужать аудиторию и по возрасту: лучше начать с широких настроек, установив возраст 25-75 лет.

«Интересы и аудитория» — этот раздел поможет таргетировать пользователей по интересам и выбрать из них нужную вам группу для показа рекламы.

Или же можно выбрать из собственных аудиторий ретаргетинга — конкретных готовых аудиторий, собранных по определенным параметрам под ваши цели. Это могут быть ваши собственные списки покупателей или сегменты, которыми с вами поделились другие пользователи.

Если вы выберете несколько интересов или аудиторий, мы покажем рекламу пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из вашего списка. Также вы можете добавить исключения — кому не хотите показывать вашу рекламу.

«Устройства» — тут доступны таргетинги по производителю устройства, типу устройства и версии ОС.

Вы также можете установить таргетинги по типу соединения, в котором можно выбрать только Wi-Fi.

Таргетинг по ключевым фразам позволяет находить пользователей с уже сформированным спросом.

Чтобы добавить фразу, напишите её в поле «Ключевые фразы». Например, можно использовать брендовые запросы (ключевые слова, содержащие названия компаний), названия производимых товаров или услуг и являющихся брендом, запросы по услугам или категориям товаров. Можно использовать даже синонимы! Так, для ключевого слова «телевизор» синонимичными будут запросы «плазма», «тв» и др.

Для наиболее точной работы этого таргетинга не забывайте указывать период поиска — время, за которое нужно учитывать запросы пользователей.

По умолчанию платформа выставляет 12-дневный период поиска, но все-таки рекомендуем настроить его под себя, с учетом цикла продаж рекламируемого товара (можно поставить от 1 до 30 дней).

А еще вы можете настроить время показа своего объявления, чтобы ваша реклама транслировалась только по выходным или только в рабочее время.

Благодаря такой настройке вы наиболее точно подберете аудиторию. Однако выбирайте не менее 8 часов трансляции в неделю.

Если вы будете показывать рекламу в разных часовых поясах, не забудьте поставить галочку «Учитывать местное время». А чтобы показывать рекламу только в рабочие дни, поставьте галочку «Учитывать российские праздничные дни».

Кстати, вы легко можете импортировать данные из текущего рекламного кабинета myTarget и уже сейчас начать работать с новой умной платформой VK Реклама, в которой сочетаются все самые эффективные технологии и универсальный формат.