Структура рекламных кампаний в Facebook

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Структура кампании - основополагающий момент в работе с таргетированной рекламой в Facebook. Она значительно влияет на эффективность кампании.

В этой статье я постараюсь осветить структуру рекламной кампании в Facebook, а также коснусь некоторых важных моментов в создании кампании.

1. Аккаунт

Как правило, один пользователь Facebook может создать один рекламный аккаунт. Однако, при работе с большим количеством клиентов одного аккаунта недостаточно. Из этой ситуации есть два выхода:

1. Вести настройку рекламы на кабинете клиента.
Для этого клиент должен дать вам доступ к странице его бизнеса в Fb, создать рекламный аккаунт, привязать к нему банковскую карту, дать вам доступ к рекламному кабинету. Согласитесь не самый простой способ? Поэтому существует более простой вариант:

2. Зарегистрировать бизнес-менеджер.
Бизнес-менеджер позволяет создавать внутри себя новые аккаунты, лимит новых аккаунтов устанавливается FB, и этот лимит можно изменить, написав запрос в поддержку FB . Бизнес-менеджер сэкономит время вам и клиенту.

Я рекомендую под каждый проект иметь отдельный аккаунт в бизнес-менеджере. Имя аккаунта может быть произвольным или же носить название рекламируемого объекта.

Для примера я создал бизнес-менеджер под названием "Smart_Target" и завел в нем аккаунт "Sneakers1".

2. Кампания

Кампания - это самый первый и самый крупный (после аккаунта) элемент структуры кампании. Аккаунт может содержать большОе количество кампаний (лимит определяет FB, для разных клиентов - он разный).
Создавать рекламные кампании лучше через специальный инструмент - Power Editor.

На уровне кампании мы задаем цель рекламной кампании.

Самая простая цель - это "Клики на веб-сайт". При её выборе все ваши объявления будут оптимизироваться для получения бОльшего количество кликов по рекламе за меньшую цену.

Если же вы хотите более глубоко оптимизировать кампании (на регистрации, заявки, продажи) - выбирайте своей целью "Конверсии на веб-сайте". Чтобы ваша рекламная кампания оптимизировалась по целевым действиям вам нужно будет разобраться, как работает пиксель фейсбука. Он устанавливается на сайт и "засчитывает" целевые действия.

Также рекомендую вам цель "Вовлеченность в публикации". В данном формате вы заранее создаете публикацию на своей странице в фейсбук и продвигаете её на определенную аудиторию.
В данном формате ваши объявления будут нацелены на получение бОльшего фидбека от пользователей (отметки "мне нравится", "поделиться", комментарии).
Этот формат часто оказывается дешевле других каналов привлечения пользователей.

На уровне кампании я заранее рекомендую выбрать какому сегменту аудитории, вы будете показывать объявления.

Вы можете поделить аудиторию по:
1.Географии. Если вы планируете показывать свою рекламу в разных странах/городах.
2.Возрасту. Можете поделить аудитории так: от 13 до 18, 18-24, 24-35, 35-50, 50 и старше.
3.Целям кампании. Клики на вебсайт/конверсии/продвижение поста.
4.Широким интересам. Спорт/телевидение/электроника и т.д

В итоге, название вашей кампании может выглядеть так: "Россия, 20-35, спорт, клики на веб-сайт" или "Германия, 35 и ст., политика, продвижение поста".
При таком название кампании и вы, и ваш клиент сразу поймете, на кого она нацелена.

Если вы рекламируете несколько продуктов на одном аккаунте, добавляйте в название кампании наименование продукта.

3. Группа объявлений

Группа объявлений содержит наибольшее количество различных настроек. Рекламные кампании в Фб оптимизируются, в первую очередь, на уровне групп объявлений.

Даже если вы создадите две одинаковые группы объявлений, с одинаковыми настройками/таргетингами, с одинаковыми объявлениями в них, и запустите их в одно время, Фейсбук может показывать рекламу совершенно разным людям (в рамках ваших таргетингов), и цены на клики/показы/конверсии в них могут значительно отличаться.

На уровне группы объявлений вы выбираете на какую аудиторию вы будете показывать рекламные объявления и где они будут размещены. Рекомендовано в одной кампании размещать от 2 до 4 групп объявлений (это не аксиома, можете создавать больше групп, но убедитесь чтобы аудитории не пересекались, иначе группы будут между собой конкурировать).

Я рекомендую на уровне групп объявлений, делить аудиторию по полу, подходу к объявлениям и формату размещения. Ниже постараюсь объяснить, что нужно делать.

Допустим, вы продаете кроссовки и хотите рекламировать свой продукт в фб. На уровне создания кампании вы решили, что хотите рекламировать кроссовки в России людям в возрасте от 20 до 35 лет с интересом спорт. Создали кампанию "Россия, 20-35, спорт, клики".

Далее на уровне создания группы объявлений вы выбираете пол (допустим, мужской), настраиваете интерес (спорт) и возраст (20-35), указываете гео (Россия).

Следующим шагом вы выбираете где будет показываться ваше объявления (допустим, мобильная лента новостей), настраиваете все остальные детали (бюджет, тип ставки и т.д.).

Также вы для себя решили, что в этой группе объявлений вы хотите рекламировать кроссовки фирмы "Найк". Соответственно вы называете вашу группу объявлений - "Мужчины мобильная лента Найк"
Далее создаете такую же группу объявлений на женщин, называете её "Женщины мобильная лента найк".

В принципе, двух групп объявлений в кампании достаточно. Максимально, я рекомендую, делать 4 группы объявлений на кампанию.

4. Объявления.

Объявление - самый мелкий сегмент в структуре. Сюда вы загружаете ссылку на сайт/лендинг (обязательно с utm-метками), загружаете рекламной изображение, пишите текст рекламного послания.

На одну группу объявлений, также создавайте не более 4 объявлений. Фейсбук быстро выберет самое эффективное объявление (с наилучшими показателями цена/качество) и, в дальнейшем, будет показывать только его. Поэтому, если вы создадите больше 4-х объявлений в группе объявлений, есть вероятность, что некоторые ваши объявления не будут достаточно протестированы Фейсбуком.
Называть объявление можете так, как вам удобнее. Все необходимое мы уже прописали в кампаниях и группах объявлений.

Существует несколько форматов объявлений:

1. Баннер 1200х628.
Самый распространенный формат рекламных посланий. Рекомендую использовать для большинства проектов. На баннере может быть 20% текста. 2-4 объявлений-баннеров достаточно для одной группы объявлений.

2. Формат "Carousel".

Позволяет загружать несколько картинок формата 600х600 (сейчас можно загружать и видео). Всего можно загрузить до 10 картинок. Рекомендую запускать всего одно объявление с форматом карусель на одну группу объявлений.

Объявление с этим форматом дольше оптимизируются, поэтому на первых порах они могут работать хуже объявлений с другим форматом. Дайте им шанс)

3. Видео-формат.
Этот формат объявление набирает популярность. Сейчас видео в фейсбук стало проигрываться автоматически, что дает возможность захватить внимание пользователя эффективнее статичных баннеров.

Также через фейсбук стало возможно размещать рекламу в Instagram, а Instagram в свою очередь сообщил о поддержке видео-роликов длительностью до 1-й минуты. Ловите момент!
А еще, теперь доступен формат видео-карусели.

Итак, закрепим структуру кампании в фейсбук.
Бизнес-менеджер - аккаунт проекта - кампания (гео, возраст, широкий интерес) - группа объявлений (пол, формат размещения, подход к креативу) - объявление (баннер/видео, ссылка с метками, текст).

P.S. Такую структуру мы используем для большинства своих проектов. Однако, фейсбук оставляет пространство для экспериментов. В каждом проекте, мы пробуем что-то новое и таким путем выявляем оптимальные варианты. Не бойтесь экспериментов.

Высоких вам конверсий и больших прибылей!

*Компания Meta и входящие в нее соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.