Push-объявления. Что это?

Push-объявления. Что это?

  • 16.12.2018
  • 358
  • Push

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

В последнее время все больше людей смотрят в сторону пуш-уведомлений. Сейчас они лидируют и в большом отрыве от других форматов. Давай рассмотрим повнимательнее этот источник трафика.

Push-уведомления – это всплывающая картинка с коротким текстом, которую пользователь получит, если при заходе на сайт даст согласие на рассылку.

Пуши делятся на:

  • мобильные — работают от приложений, пользователь получает новые сообщения на заблокированный экран.
  • браузерные — показываются любому пользователю, который дал разрешение в своих настройках.

Как работать с push-уведомлениями?

  1. вариант: покупать push-трафик у сервисов, которые собрали большую базу и продают пуши за клики или показы.
  2. вариант: собирать свою базу и монетизировать ее самостоятельно.

Важное правило: не злоупотребляй! Если ты заспамишь своего пользователя, то получишь отписку от уведомлений. Чтобы этого не случилось, используй статистику посещений пользователей сети и делай свои предложения вовремя, а главное не более 3-4 раз в день (по своей базе), и 1 показ на 1 объяву, если покупаешь пуш-трафик.

Важные параметры:

  • Сегментация
  • Гео
  • Таймзона
  • UTM
  • Иконки
  • Автоматизация серий рассылок
  • Настройка появлений уведомлений
  • Планирование

О креативах

Изображение — это первое, что привлечет внимание. Оно должно быть в связке спредложением, которое обязано быть броским и цепляющим.

Важный момент, который может сократить конверсии – форматирование уведомления в разных браузерах. Один и тот же креатив будет представлен по-разному и на выходе часть уведомлений не будут работать, так как обрежутся важные кнопки или сама «вкусная» часть предложения. НО, с другой стороны, делать креатив под каждый браузер нет смысла, так как это не только долговременно, но и не позволит окупить такие расходы.

Что же делать? В итоге тестов мы выявили тенденцию, которая показывает - в каждом браузере будет неизменно видна центральная часть уведомления, соответственно именно сюда нужно поместить кнопку или призыв к действию.

Как не слить рекламный бюджет?

  • Краткость. Много текста не работает. Весь оффер должен поместиться в краткое и цепляющее сообщение.
  • Срок годности. Рекламные кампании имеют срок годности. Обновляйте их, создавайте новые креативы.
  • Бюджет. Низкобюджетные кампании скорее всего провалятся, так как в данном виде формата в приоритете адекватные платежеспособные вебы.
  • Качество аудитории зависит от стоимости клика. Чем выше ставка, тем более лояльная аудитория.

В заключение хотим отметить, что пуши могут помочь в масштабировании связки из других источников, но не каждый офер заходит в таком формате. Не стесняйтесь выяснять у техподдержки, какая в их базе аудитория: пол, возраст, где собирали. Тестируй, и будет тебе счастье)

Источник