Польза использования UTM-меток

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

В этой статье мы расскажем о UTM-метках и их практическом использовании в арбитраже трафика. Объясним, как генерировать ссылки, отслеживать трафик, рассмотрим возможные проблемы и поделимся способами их решения. Помимо этого, приведем множество примеров, которые будут полезны как новичкам, так и опытным арбитражникам. Приступим!

Что такое UTM-метки

UTM-метки - это параметры, добавляемые к URL-адресам, которые позволяют отслеживать и анализировать источники трафика на сайт. Они являются универсальным и удобным инструментом для отслеживания и анализа трафика на сайте. Они используются в таких системах аналитики, как Яндекс.Метрика и другие. И, безусловно, они активно используются и в арбитраже трафика.

Если рекламная ссылка размечена с помощью UTM-меток, вы можете легко отследить источники переходов до конкретной ссылки на странице, объявления или ключевого слова.

На первый взгляд ссылки с UTM-метками кажутся громоздкими и неудобными. Однако, они очень полезны для отслеживания и анализа трафика, особенно в контексте нескольких рекламных кампаний.

Практическое использование

В CPA-сфере метки играют важную роль, позволяя анализировать эффективность рекламных кампаний, выявлять источники трафика и определять наиболее прибыльные связки. Например, UTM-метки могут использоваться для отслеживания того, какие кампании приводят наибольшее количество конверсий, что позволяет оптимизировать и повысить эффективность рекламы.

UTM-метки также помогают избежать ошибок в анализе трафика, связанных с тем, что различные источники трафика могут быть определены как один и тот же источник. Использование UTM-меток позволяет более точно определить источники трафика с наилучшей конверсией. Например, вы направляете целевых клиентов со страницы ВКонтакте и с группы - использование UTM-меток позволит более точно определить, сколько трафика поступило в первом и во втором случае.

Помимо этого, UTM-метки также могут использоваться для более глубокого анализа.

Тестирование заголовков и описаний. Создавайте несколько рекламных объявлений с разными заголовками и описаниями и используйте UTM-метки, чтобы понять, какие из объявлений приводят больше трафика и конверсий. Это поможет вам использовать наилучшие заголовки и описания.

Определение целевых групп пользователей. Используйте UTM-метки для отслеживания того, какие группы пользователей дают высокую конверсию. Создавайте разные UTM-метки для пользователей из разных регионов, возрастных групп, интересов и т.д. - так вы определите, какие группы пользователей наиболее прибыльны в вашей связке.

В воронке: используйте UTM-метки для отслеживания трафика на разных этапах воронки и определения наиболее эффективных в ней точек. Создавайте UTM-метки для трафика на разных страницах - так вы поймете, на каком этапе воронки нужно произвести изменения, чтобы улучшить конверсию.

Использование UTM-меток в арбитраже трафика поможет подробно анализировать гипотезы на стадии тестирования и там самым повышать итоговую конверсию. Их гибкость и простота в использовании делают их очень полезным инструментом для оптимизации рекламной кампании.

Как создать UTM-метку

UTM-метка состоит из GET-параметров. Параметры состоят из ключа и значения, разделенных знаком "=". Если в URL-адресе есть несколько GET-параметров, то они разделяются знаком "&".

UTM-метка состоит из ссылки и GET-параметров - они разделяются знаком "&". Каждый GET-параметр состоит из ключа и значения, разделенных знаком "=".

Источник трафика (utm_source) - название сайта, рекламной сети, поисковой системы или любой другой источник, который привел посетителя на сайт.
Кампания (utm_campaign) - название рекламной кампании.
Место размещения (utm_medium) - это может быть тип медиа, через который была размещена ссылка, например, электронная почта, социальные сети, баннеры, реклама в видеохостинге и т.д.

Две оставшихся метки можно использовать по желанию:

Ключевое слово (utm_term) - слово или фраза, связанная с рекламой или кампанией, которая привела посетителя на сайт.
Содержание (utm_content) - название креатива, конкретного объявления, кнопки, баннера, ссылки или любого другого элемента, связанного с вашим трафиком.

После того, как вы определились с параметрами и их значением, добавьте их к ссылке в адресной строке браузера, которым вы пользуетесь. Для этого в конец URL-адреса добавьте знак вопроса (?), затем перечислите параметры, разделяя знаком амперсанда (&):

Запомните, что UTM-метки чувствительны к регистру букв, поэтому убедитесь, что вы не ошиблись в начертании.

Генераторы UTM-меток

При создании UTM-метки вручную велик риск допустить ошибку: при использовании множества параметров ссылка в адресной строке выглядит нагромождено.
Чтобы снизить вероятность ошибки и облегчить себе задачу, рекомендуется использовать генератор UTM-меток.

URL Builder

Генератор от Google. Как работает:

Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите отправить трафик, в поле "Website URL".
Обязательные для заполнения поля: "Campaign Source", "Campaign Medium" и "Campaign Name", необязательные: "Term" и "Content". Заполните их в соответствии с GET-параметрами, которые хотите указать.
Скопируйте полученную ссылку.

Tilda

енератор UTM от небезызвестного конструктора сайтов поможет создать метки для таких систем как: Яндекс.Директ, Google Реклама, ВКонтакте, myTarget и Facebook.
Для этого нужно в поле "Адрес вашей страницы" вставить URL страницы, на которую хотите вести трафик, затем выбрать источник трафика (рекламную систему), например, Яндекс.Директ, указать все необходимые параметры и забрать полученную ссылку с UTM-метками.

Как укоротить ссылку

Если использовать UTM-метку в объявлениях контекстной или таргетированной рекламы, сокращатель ссылок не понадобится. То же самое относится и к ссылкам с текстовым анкором.
Если вы размещаете рекламную ссылку без анкора в статье или комментарии, ее следует сократить. Длинные ссылки со множеством символов вызывают меньшее доверие у пользователей и могут привести к потере целевых переходов.
Для того чтобы рекламная ссылка выглядела более привлекательно, можно воспользоваться сервисами-сокращателями ссылок, такими как to.click, cutt.ly, clck.ru или другие.

Собираем аналитику

Вы можете анализировать трафик на всех этапах, где вы используете UTM-метки.

В Яндекс.Метрике

Чтобы получить аналитику с UTM-меток, в Яндекс.Метрике нужно:

Создать цель.
Создать UTM-метки для рекламных кампаний и связать их с созданной целью.
Разместить UTM-метки на ссылках в ваших рекламных объявлениях и других местах, откуда пользователи могут перейти на страницу оффера.

После этого вы можете анализировать данные в Яндекс.Метрике.

Использование UTM-меток в Яндекс.Метрике позволяет более точно отслеживать трафик и понимать эффективность источников трафика и рекламных кампаний. Далее вы сможете принимать решения, чтобы повысить конверсию и увеличить свою прибыль.

В статистике Saleads.Pro

Вы можете использовать UTM-метки для партнерских ссылок Saleads.Pro и тем самым, расширить возможности статистики. Добавьте фильтр в статистике, чтобы увидеть переходы по ссылке: