Полная инструкция по отбеливанию лендингов для FB

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Рекламные сети модерируют кампании и блокируют нарушителей правил. Они контролируют все элементы связки и отслеживают не только объявления, но и посадочные страницы. 

Если не подготовить арбитражные лендинги к подобным проверкам – FB не пропустит кампании.

И сегодня мы расскажем, как отбеливать лендинги для Facebook! Вы узнаете, зачем отбеливать посадочные страницы и что будет, если этого не сделать, как именно их отбеливать и каким элементам уделять ключевое внимание. 

Зачем нужно отбеливать лендинги? 

Отбеливание – это подгонка лендинга под правила FB или другой рекламной сети. На практике это удаление или замена контента и частей кода, которые могут привлечь внимание модерации. 

Отбеливать лендинги для FB нужно всегда, особенно если вы используете посадочные страницы от ПП или скачиваете сайты конкурентов через SPY-сервисы. Однако, отбеливание не потребуется, если вы используете уникальный лендинг, разработанный под FB. 

Если не подготовить посадочную страницу, можно столкнуться с несколькими проблемами:

• Фриз кампаний;
• Отклонение объявлений;
• Бан аккаунта;
• Внесение домена в "чёрный список". 

Кроме того, по цепочке могут заблокировать и другие части связки – например, прелендинг и его домен тоже могут отправится в бан. Если средства анонимности недостаточно защищены или вы используете идентичный лендинг на других аккаунтах – их тоже могут забанить.

Есть и другие причины, из-за которых вебмастеры отбеливают лендинги:

• Уникализация. Уникальные страницы вызывают больше доверия у аудитории и продлевают срок жизни связки;
• Мягкость. Как правило, после отбеливания лендинги становятся менее агрессивными. Во многих ГЕО мягкий подход – ключ к сердцу аудитории, например, это сработает в арабских странах и регионах из Tier-1;
• Свежие подходы. Во время отбеливания вам придётся изменить контент страницы. Вероятно, вы сможете найти свежие подходы и возможности замотивировать аудиторию на покупку;
• Оптимизация. Чтобы FB не отследил лендинг, необходимо убрать многие скрипты и элементы. Это сделает страницу легче – а значит, она будет быстрее загружаться. 

В целом отбеливание – не сложный, но крайне важный и полезный процесс. Без него многие связки и лендинги не допустят к продвижению, а потому, в следующих разделах мы рассказали, как правильно отбеливать посадочные страницы! 

Стоп-слова и другие элементы, на которые обращают внимание алгоритмы

Чтобы подготовить лендинг к модерации, важно знать, на что обращает внимание Facebook. Полный список норм и нарушений можно найти тут. 

А в этом разделе мы расскажем о ключевых нарушениях, которые будут искать алгоритмы. Учтите, что эти нарушения нужно исправить везде – в тексте, картинках, видео, коде, адресе страницы и во многих других местах. 

Подробнее о том, где искать и исправлять нарушения, мы расскажем в следующем разделе. 

Итак, переходим к запрещённым элементам и подходам:

• Про здоровье. Нельзя упоминать здоровье и переходить на личности, особенно в негативном ключе. Например, под это правило попадает наглядная демонстрация болезней, подход "до/после", фокус на морщинах или подобных недостатках;
  
  
   
• Про лекарства. Демонстрировать лекарства тоже не стоит – например, фото с россыпью таблеток в руке попадёт под ограничение. Показывайте оффер в "родной" упаковке, от упоминаний других лекарств и методов лучше отказаться;
  
  
   
• Ввод в заблуждение. Как правило, под эту норму попадают любые обещания гарантий или результатов. Чтобы избежать блокировки, добавьте неопределённости – например, не "ты похудеешь на N килограмм", а "ты можешь похудеть". Также, чтобы не попасть под блокировку по этой причине – проследите, чтобы креативы соответствовали лендингу;
• Анимации. Всплывающие окна или автоматические анимации под запретом. Любое действие на странице должно происходить по клику пользователя – а потому, стоит убрать кнопки, таймеры или всплывающие предложения;
  
  
   
• Селебы. FB не пропустит кампании, в которых вы используете фото реальных людей. Демонстрация блогеров, звёзд, врачей и любых не стоковых фото людей под запретом;
• Запрещённые темы и объекты. Нельзя упоминать табак, оружие, алкоголь, наркотики, политику, эротику и SJW-тематики (например, расовый вопрос или бодипозитив). FB крайне внимателен к этим темам и не пропустит кампании с их упоминанием;
• Правописание. Тут все просто – текст должен быть грамотным, без мата и обилия знаков препинания;
• Прочие приёмы. FB не любит классические маркетинговые подходы – например, такие как зачеркнутые "старые" цены, таймеры, даты окончания акций. Стоит отказаться от подобных элементов с повышенной агрессией. 

Также, не стоит забывать о стоп-словах – это слова или фразы, которые указывают, что лендинг нарушает правила. Обычно они зависят от вертикали и категории оффера – например, в нутре такими словами считаются:

• Сбросить вес;
• Похудеть;
• Помолодеть/вернуть молодость;
• N килограмм;
• Кето диета;
• Худой/толстый;
• Паразиты;
• Упоминания болезней;
• Названия офферов. 

… и многие другие выражения, их полный список не афишируют. 

В любом случае, старайтесь подавать мысль как можно мягче и избегайте выражений, связанных с запрещёнными тематиками. Например, "вернуть молодость" – это стоп-слово, а "молодость в ваших руках" – уже нет. 

Проверьте ваш контент на стоп-слова и другие нарушения, которые мы упомянули выше. Запомните их и отбеливайте лендинг по инструкции в следующем разделе. 

Отбеливаем лендинг: где искать нарушения и как их исправить

Скачайте лендинг и используйте редактор кода, чтобы его отбеливать. Проверьте следующие элементы на нарушения и исправьте их:

Мета-теги

Мета-теги – это части кода в поле <title>, которые нужны, чтобы роботам и алгоритмам было проще анализировать контент. В основном нужны поисковикам, чтобы выстроить правильное ранжирование. 

Мета-теги выглядят как строчки кода, начинающиеся с "<Meta…>". 

Уберите из мета-тегов стоп-слова и упоминания офферов. Лучше их изменить – например, добавив созвучные буквы или похожие по смыслу выражения. 

Перепишите теги <title> и <description>, сделайте их уникальными. Также, удалите данные внутри тега <html>, оставьте только информацию о кодировке UTF-8.

Скрипты

Jacascript-скрипты отвечают за анимации, перенаправления пользователей и многие другие действия. Их можно найти как внутри тега <head>, так и внутри <body>. 

<script… > – так выглядят участки кода со скриптами. 

 

Итак, вам нужно удалить все ненужные скрипты, но если делать это бездумно – вы можете повредить лендинг. Соответственно, перед удалением нужно узнать, за что отвечает тот или иной скрипт. 

Чтобы это сделать, заключите участок кода со скриптом в "комментарий" – после этого код не будет учитываться при работе страницы. Добавьте комментарий – для этого пропишите перед участком кода "<! - -", а после него – "- - >". 

Далее – загрузите страницу и проверьте, какой элемент исчез. Если данный элемент вам не нужен, либо если страница правильно работает и без него – смело удаляйте. 

Подобная очистка не только отбеливает страницу, но и делает её легче. Кроме того, очистка скриптов защитит от чужих стилеров лидов и инструментов домонетизации. 

Пиксели

Просто найдите чужие пиксели рекламных сетей и удалите их. Чаще всего они выглядят как скрипты с упоминанием рекламной сети – например, FB, Google, TikTok. 

Найдите их через поиск и удалите, либо замените на свои пиксели. Особенно актуально для лендингов со SPY-сервисов. 

Ссылки

Отследите все ссылки на странице и замените их собственными, либо удалите. Обращайте внимание на фото и другие форматы контента – они также могут содержать чужие, вредные, либо запрещённые в FB домены. 

Пользовательское соглашение

Удалите страницы с политикой конфиденциальности и пользовательский соглашением, если они есть. Многие арбитражники забывают их удалять – и это помогает модерации рекламных сетей отслеживать лендинги. 

Картинки

Достаточно уникализировать 2-3 картинки.

Незначительно измените фото с помощью редактора, либо загрузите их в Telegram-бота. Не забывайте очищать метаданные после уникализации. 

В первую очередь изменяйте картинки, которые могут вызвать внимание модерации FB. Например, это могут быть изображения болезней или оголенного тела. 

Если есть сомнения, какие картинки нужно менять в первую очередь – проверьте их с помощью нейросети. Она покажет, что именно видит искусственный интеллект на картинке и насколько она безопасна. 

Текст

Чтобы FB не смог отследить ваш лендинг по тексту, нужно его изменить. 

Есть несколько путей для этого:

• Редактура. Отследите стоп-слова, исправьте ошибки, добавьте новые предложения и частично удалите старые. Можно изменить и порядок повествования – все это позитивно скажется на уникальности;
• Переписать. Можно написать текст с нуля – но не забывайте о стоп-словах и других ограничениях;
• Плагиат. Если наполнение страницы не слишком важно – можно найти тексты, связанные с вашей темой на белых сайтах и просто скопировать их. 

Также учтите, что стоит придерживаться того же числа символов, что и на изначальном лендинге. Если прогадать с объёмами – могут возникнуть проблемы с вёрсткой. 

В заключение

Отбеливание лендингов – один из самых важных и ответственных этапов при заливе с FB. Теперь вы знаете, как это сделать – надеемся, материал поможет подготовить безопасные страницы и сохранить связки!