Оптимизации рекламной кампании с помощью коэффициентоф

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Умение работать с коэффициентами — важная часть оптимизации рекламной кампании. Разберем подробно для чего нужны коэффициенты в рекламной сети и как их правильно выставлять.

Что такое коэффициент на что он влияет в рекламной сети LuckyAds?

Коэффициент — это числовой множитель. При его выставлении система просчитывает потенциальную цену, по которой вы будете покупать трафик. Настроить коэффициент вы можете для категории, ID сайта или ID блока.

Для чего он нужен? Трафик со всех площадок согласно настройкам кампании поступает по одной цене, которую вы указали при создании объявления.

Если вы хотите с разных площадок выкупать по разным ценам, то вам необходимо проставить коэффициент.

Пример. При создании рекламной кампании вы установили цену для своих объявлений 2 руб. Проанализировав результаты, вы увидели, что с одного из сайтов приходит больше лидов, чем с других, и захотели выкупать там больше трафика.

Чтобы не менять настройки в целом, вы заходите в раздел "Площадки", находите нужный сайт по ID и устанавливаете для него коэффициент 2. Теперь конкретно на этой площадке ваши объявления будут стоить не 2 руб., а 4 руб., и вы будете выкупать больше целевого трафика относительно конкурентов с меньшей ценой за клик.

Важно! Стоимость трафика не может быть ниже минимального бида для гео. Даже если вы снижаете коэффициент при заведомо низкой цене за клик, то система все будет продавать трафик по минимальной стоимости, установленной в конкретном гео. Минимальные биды по гео вы можете уточнить у вашего персонального менеджера.

Коэффициент бида за клик выставляется в рамках кампании, и работает для всех групп. Чтобы выставить его, в строке кампании нажмите «Редактировать коэффициент».

Коэффициент увеличивает/уменьшает текущий бид объявления относительно выбранного трафика, и по умолчанию равен 1.00 (Допустимые значения — от 0.2 до 2)

То есть, если бид 2.00 руб, то при коэффициенте 1.2, бид будет 2,40 руб, и т.д.

Что дает корректировка коэффициента?

При выкупе трафика, одни площадки/категории/блоки будут давать результаты лучше остальных, и, чтобы удерживать на них конкурентные показатели, такие как СРМ (прежде всего), а также СРС и СTR, и забирать большие объемы, можно задать более высокий бид.

Главный плюс в том, что коэффициент позволяет бидовать не все источники трафика за счет ставки объявления, а делать это точечно, по наиболее интересующим потокам. И при этом не терять конкурентоспособность объявления для новых (в случае работы с блэк листом).

Это также работает и с теми источниками, трафик с которых вы не хотите терять, но которые по текущему биду выкупать менее выгодно. В таком случае, коэффициент для них можно снизить, чтобы итоговая ставка за клик стала меньше. Например, бид 2.00, коэффициент 0.7, тогда ставка по площадке/блоку/категории будет 1,4. Обращаем внимание, что снизить меньше минимально возможной нельзя.

Важно! Выставить коэффициент можно только для того потока, который уже есть в статистике. Если трафика по рекламной кампании с площадки/категории/блока не было, то коэффициент выставить нельзя.

Напротив кампании нажмите как показывает стрелочка Вы попадете в раздел «Площадки».

В этом разделе вы можете быстро скорректировать ценообразование для своих рекламных кампаний. Точечно увеличивайте или уменьшайте цену для отдельных категорий сайтов, конкретных площадок или рекламных блоков при помощи выставления коэффициента.

Теперь давайте разберем, как ввести коэффициент для категории сайта, ID сайта или ID блока.

Изменение коэффициента для категорий сайтов

В разделе "Площадки" вам будет доступен весь список категорий с возможностью ввести коэффициент для каждой. По умолчанию выставлено значение коэффициента, равное 1.

Напротив любой категории в поле ввода можно ввести коэффициент и нажмите на галочку. Допустимые значения — от 0.2 до 2.

Это значение проставляется всем сайтам выбранной категории. Цена для них будет формироваться с учетом проставленного коэффициента.

Изменение коэффициента для площадки (по ID)

У всех категорий сайтов есть вложенность. Раскройте ее — и вы увидите ID всех сайтов, на которых были показаны ваши объявления.

Если вы хотите изменить стоимость клика на конкретной площадке, найдите ее в списке и нажмите на коэффициент. По умолчанию выставлено значение коэффициента, равное 1.

Выставите нужный вам коэффициент и нажмите на галочку. Допустимые значения — от 0.2 до 2.

Это значение проставляется выбранному источнику и будет действовать в рамках всего аккаунта.

Изменение коэффициента для рекламного блока (по ID)

У отдельных сайтов также есть вложенность. Раскройте ее — и вы увидите список блоков сайта, в которых ваше объявление было показано.

По умолчанию у всех блоков выставлено значение коэффициента, равное 1.

Выставите нужный вам коэффициент и нажмите на галочку. Допустимые значения — от 0.2 до 2.

Это значение проставляется выбранному источнику и будет действовать в рамках всего аккаунта.