Операторы Яндекс.Директ: кавычки, скобки, плюс и другие

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

По умолчанию, объявление показывается по всем запросам, включающим ключевую фразу, по всем словоформа и без учета порядка слов в запросе.

Если в ключевой фразе есть предлоги или другие служебные части речи, в яндекс.директе они называются стоп словами, они не учитывается.

Более точно задать ключевые фразы, а значит адресовать рекламу, помогут специальные операторы. Будьте внимательны при их добавлении, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

Оператор кавычки

Позволит показывать рекламу только тем, кто набрал ключевую фразу без дополнительных слов. Заключить фразу в кавычки - равноценно добавлению всех возможных вариантов минус-слов. Этот оператор имеет смысл использовать для высокочастотных запросов, предварительно выделив вложенные запросы. Иначе кавычки сильно сократят охват.

Оператор восклицательный знак

Закрепит форму слова и по всем другим формам объявление не покажется.

Оператор квадратные скобки

Закрепит порядок слов в запросе, если пользователь наберёт слова в другом порядке, показа не будет.

Оператор плюс

Позволит учитывать стоп слова в ключевой фразе. Если в запросе пользователя не будет стоп слова из фразы, ваше объявление ему не покажется. Не все стоп слова нужно учитывать в запросе, фраза без стоп слова может быть целевой.

Добавить оператора к фразе можно на странице создания или редактирования объявления, или прямо на странице кампании в любой момент ее работы.

Операторы можно комбинировать для решения сложных задач по выделению целевой аудитории и использовать в минус-словах. При этом стоп слова внутри кавычек и квадратных скобок закрепляются автоматически, оператор плюс уже не нужен.

В подборе слов и прогнозе бюджета операторы также работают.

Используйте операторы очень осторожно, они существенно сужают охват аудитории и могут обнулить CTR фразы в активной кампании. Применяйте их, когда вы уверены, что это необходимо для точного таргетирования.