Обновления Google Ads

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Google принудительно обновляет все локальные рекламные кампании пользователей Google Ads до уровня Performance Max. Процесс обновления пройдет поэтапно в августе и сентябре. Рекламодателям предлагают поучаствовать в этом деле самостоятельно и для этого создан специальный инструмент. В связи с этим нужно учесть ряд следующих важных моментов.

Performance Max: отличия, преимущества и недостатки

Стоит кратко напомнить о том, что такое Performance Max. Это — решение от Google, которое максимально автоматизирует процесс запуска рекламной кампании для пользователя, с одной стороны, а с другой — показывает рекламные объявления абсолютно на всех площадках Google: картах, поисковой выдаче, почте, YouTube и так далее. Таким образом медийная и поисковая реклама объединяются, а это дает, по исследованиям создателей, до 22 % увеличения конверсии без увеличения бюджета.

Роль пользователя в Performance Max одновременно и упрощена, и усечена. Он теперь должен указать только самые общие желаемые параметры, а дальше искусственный интеллект Google сам создаст креативы, найдет нужную аудиторию, выберет время показа объявления и все остальное. Сам рекламодатель за всем этим наблюдает почти без возможности вмешательства — даже нельзя использовать собственные ключевые фразы.

При создании кампании в Performance Max пользователю нужно лишь выбрать из нескольких предлагаемых вариантов.

Цели могут быть следующие:

◆ увеличение объема продаж

◆ поиск потенциальных клиентов

◆ увеличение трафика на сайт

◆ повышение интереса к бренду

◆ повышение охвата и узнаваемости

◆ реклама приложения

◆ привлечения посетителей в офлайне

После выбора цели и типа кампании, выбирается бюджет и стратегия. После этого Google автоматически предсказывает ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу. Затем загружается весь материал, из которого ИИ будет создавать рекламные креативы: изображения, призывы к действию, заголовки, описания, логотипы и видео. И вот кампания практически создана.

У такого подхода есть и свои недостатки, которые являются продолжением достоинств: пользователю нужно максимально четко сформулировать свои цели и представления о кампании заранее, Google оставляет меньше возможностей для коррекции хода кампании, и дает мало обратной информации о ее ходе. Машинное обучение тоже не сделает весь творческий процесс создания хороших объявлений безупречным — неизбежны более или менее удачные варианты креативов.

Этапы и правила перехода на Performance Max

Google анонсировал переход с обычного формата умных кампаний на Performance Max еще в январе 2022 года, а в июле начал процесс автоматического переноса. И хотя сообщается, что это продлится до сентября, есть важные уточнения.

Каждому из рекламодателей придет уведомление в рекламный кабинет о том, на какую конкретную даты назначен перевод его кампаний в формат Performance Max. Как обещают в Google, это будет происходить за несколько недель.

Локальные кампании Google Ads начали автоматически обновляться до Performance Max. Как сообщается в справке Google Ads, для большинства рекламодателей обновление завершится в сентябре 2022 года. Однако уточняется, что если такое сообщение не пришло, то до 2023 года кампании пользователя обновляться не будут.

Те из пользователей, кто не воспользуется инструментом самообновления вручную до конца сентября, продолжать иметь такую возможность до 2023 года, пока система окончательно не произведет обновление в автоматическом режиме.

Что станет с ранними локальными кампаниями? После того, как они обновятся до Performance Max, они получат статус удаленных. Что-либо сделать с ними будет нельзя — ни редактировать, ни запустить повторно. Однако информация и статистика по ним все так же будет доступна в рекламном кабинете.

Как перейти на Performance Max самостоятельно

Google настоятельно рекомендует не ждать автоматического обновления, которое может быть сопряжено с теми или иными сбоями, а произвести переход на Performance Max вручную самому. Для этого был создан специальный инструмент ручного обновления в один клик. Доступ к нему есть на странице рекомендаций, уведомлений или кампаний в кабинете Google Ads.

После обновления история всех данных о кампаниях будет перенесена в новые кампании, туда же переместятся и все настройки конверсии и бюджета.

Google дает пять советов, что делать после обновления для максимальной отдачи от вашей рекламы:

◆ Применить планировщик результатов для планирования бюджета будущих праздников и выходных и с его помощью сравнить, как изменения бюджета будут влиять на результативность кампании.

◆ Начинать кампанию заблаговременно до распродаж — за 2-3 недели, а после старта чаще обновлять креатив, идя от общего к частному — от рекламы магазина к рекламе конкретной акции.

◆ Для каждой группы объектов назначьте главный призыв к действию. Особенность Performance Max в том, что у нее теперь не несколько настраиваемых призывов для группы объявлений, а один.

◆ Каждое действие-конверсия будет лучше достигать цели, если назначить ему конкретное значение. Например, клик по ссылке будет иметь определенную цену.

◆ Географический таргетинг и планирование размещения объявлений лучше отключить — эти настройки доступны и активны, но Google уговаривает пользователей предоставить все на его собственное усмотрение. В этом теперь и есть вся философия Performance Max.