Нестандартные призывы к действию

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Призыв к действию – совершенно необходимая вещь в любом лендинге, одностраничнике, полноценном большом сайте и даже чат-боте. Кто бы мы были без них, где бы были наши лиды и конверсии? Как правило, используют довольно типичный набор – купить, зарегистрироваться, оставить заявку, посмотреть. Узнать больше, как самый верх креативности. Но редактор Wordstream утверждает, что давно пора сменить этот набор или хотя бы разбавить его новыми призывами.

Безусловно, призыв к действию должен быть релевантен как тону бренда, так и общему тону коммуникации с читателем. Тестирование в помощь. Но вот несколько неплохих идей, которые можно использовать в широких нишах товаров.

Не «зарегистрироваться», а что?

Некоторые пользователи считают, что слово «зарегистрироваться» длинное и, как это не странно, не закрывает теоретические возражения. Возможно, стоит использовать такие варианты:

- Присоединиться. Более дружелюбный вариант, который намекает на определенную семейную атмосферу. Стань частью чего-то, а не просто отдай свои данные.

- Зарегистрироваться за 30 секунд – таймер времени и старая добрая тактика побуждения поспешить. Но не говорите, что нужно сделать это «сейчас», это слишком прямо и в лоб. Лучше покажите, что «в один клик» или «за 30 секунд» - это быстро и легко.

- Начать без привязки карты – то есть попробовать триал без использования карты и без опасений, что деньги спишутся. Это про «бесплатно» и про «попробовать». Просто скажите пользователю, что он может начать пробный период доступа без использования своих финансовых данных.

- Забронировать. Регистрация может быть ограничена по времени какой-то акцией. Или же премиум-предложение действует короткий период времени. Поэтому можно забронировать продукт или аккаунт, чтобы не упустить выгодную возможность.

- Позаботьтесь о себе. Или «возьмите ответственность за свою жизнь». Этот пример уже не расслабляет читателя, а наоборот, заставляет собраться и начать планировать. Хорошо для курсов, наставничества, той целевой аудитории, которая приходит, чтобы начать что-то планировать и вдохновиться.

- 5 минут демо – годится для тех приложений, которые выдают результат быстро. Обозначить при помощи призыва к действию, что пользователь может потратить буквально 5 минут и ознакомиться со всеми преимуществами продукта. Начать можно бесплатно и без привязки к карте, но демонстрационная версия может показать, к примеру, первый результат, если это возможно в конкретном случае.

Не «Узнать больше», а что?

Ещё один довольно скучный и приевшийся call-to-action – learn more или «узнать больше».

Выбирайте, что лучше подходит под нишу вместо этого:

- Изучить. Побуждает узнать, что внутри.

- Взглянуть. Хорошо для демонстрации «быстрых» продуктов. Для обзоров на один экран, видео.

- Посмотрите, как… Как делается то, что вы предлагаете. Просто посмотрите, как изменились люди с нашим продуктом. Или как управлять бизнесом с нашими решениями. Это призыв к пассивному действию, пользователю кажется, что это требует от него меньшей вовлечённости, он более охотно посмотрит, чем зарегистрируется, ведь это проще.

- Покажите мне! – чуть более агрессивная версия «посмотрите» и не от лица компании, а от лица пользователя. С одной стороны, плюс в том, что обращение не заставляет пользователя вступать в мысленный диалог, а как бы продолжает его собственные мысли. Кроме того, плюс ещё и в том, что всё как бы сделают за него – покажут и расскажут.

- Мне нужны подробности – ещё одно эмоциональное обращение от лица пользователя, которое тоже как будто является его собственной мыслью. Нужны ли мне подробности? Даааа, мне нужны подробности! Не просто «получить подробности», а «мне они нужны».

- Посмотрите, как мы воплощаем в жизнь креативные и смелые идеи. Не бойтесь внезапно напасть с длинным призывом к действию. Он может дублировать заголовок, чтобы подчеркнуть важность происходящего.

- Делайте это по-своему. Например, «создавайте сайты по-своему». Это помогает пользователю понять, что он получит, нажав кнопку.

- Посмотрите, как это делаем мы. Хороший призыв, если вы удивили пользователя своими действиями и хотите показать ему свой пример.

Не «Подписаться», а что?

Самый очевидный вариант – Попробовать. Не так рискованно. Нет ассоциации, что «я подписался на что-то неудобное и плохое».

- Конечно! – логичное предложение для поп-апа, который выскакивает, чтобы подписать пользователя. Вроде как «Хотите новенькое от нас каждую неделю?» «Конечно, хочу!». Это не так серьёзно и более эмоционально.

- Хочу (ваш продукт). Например «Хочу контент». Призыв, который чётко отвечает на запрос. Если пользователь пришёл, чтобы получить уроки, то призыв должен звучать как «Хочу уроки».

- Я лучший родитель. Это манипуляция сознанием. Если ты действительно хочешь быть лучшим, наша рассылка тебе необходима. Сработает и «Я лучший в постели».

- Колитесь! Неформальный и смелый CTA, который привлекает внимание пользователя. Здесь можно использовать это как заголовок, а призыв сделать попроще. Обыграть тему продукта можно и в призыве, и в заголовке.