Настройка кампании с помощью Google Ads PMax

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Рассказываем лайфхаки для успешной настройки универсальной рекламной кампании Google Ads Performance Max от основателя JXT Group.

P.S.: Все локальные и торговые смарт-компании скоро будут заменены на Performance Max и перестанут работать.

Для начала разберемся, что представляет собой эта кампания?

Performance Max отличается своей универсальностью, т.е. в этой кампании реклама отображается по следующим каналам Google:

◆ Поиск

◆ YouTube

◆ Дисплей

◆ Шоппинг

◆ Лента

◆ Карты

◆ Gmail почта

Основные отличия Performance Max заключаются в том, что можно формировать разные структуры. К примеру, из группы объявлений переходить к группе объектов, а из группы продуктов к спискам. Это позволяет создавать и категоризировать объявления более точечно. Кстати, Performance Max отлично подходит для e-commerce именно по этой причине.

Зачем вам Performance Max?

Если раньше вы использовали Smart Shopping в торговле, то новый тип кампаний – это более удобный и современный инструмент.

Во-первых, появляются дополнительные каналы размещения, во вторых, повышается охват (за счет каналов), также остаются все полезные функции предыдущих кампаний – ретаргетинг и др.

Performance Max – это именно про масштабирование рекламных кампаний, расширение помимо контекстно-медийной сети или рекламы в Поиске.

При этом, конечно, эффективность зависит от настройки – система будет приводить лидов и конверсии только, если она адекватно настроена.

Переходим на Performance Max с умных торговых кампаний

Для этого достаточно использовать в «Рекомендациях» функцию перехода в один клик. Это стоит делать, чтобы синхронизировать исторические данные и дать сигнал Performance Max использовать эти данные в будущем. Новый формат не ограничен в области медийной рекламы, так что можно смело добавлять дополнительные креативы на уровне групп объектов. Положительно повлияет на эффективность также, если вы добавляете сигналы аудитории, более тщательно ее сегментируете.

Какую выбрать структуру кампании?

Если кампании не будут разделены в соответствии с бюджетом или гео, то лучше их сжимать максимально. Система таким образом получит максимум сигналов и будет работать более эффективно.

Учитывайте, что на уровне групп активов вы не получите отчёта, поэтому для аналитики имеет смысл разбивать различные услуги или продукты на различные кампании. В общем, самый действенный совет – уплотнять кампанию настолько, насколько это возможно. Достаточно разделять по темам продуктов и услуг, чтобы креативы и тексты иллюстрировали именно основные товары.

Если вы не заливаете видео сами, то кампания сделает это автоматически и поверьте, лучше это не видеть никому. Уж лучше использовать какие-то инструменты типа Canva и сделать простые видео самостоятельно. Если до запуска Performance Max вы уже успешно использовали умную торговую кампанию, попробуйте создать новую группу активов и запустить её на исторические данные.

Как выбирать цели Performance Max

Зависит от того, что больше подходит бизнесу: покупки для ecommerce, лидген – звонки, заполнение форм, общение в чате. Кстати, совет для Performance Max, который важен для веб-мастеров, что льют нутру– звонки дают более высокую вероятность покупки, чем общение в чате или заполнение формы.

Геотаргетинг

Выбирая целевое гео — используйте присутствие. Настройте кампанию так, чтобы реклама показывалась людям, которые находятся в выбранных вами локациях.

Исключаем сегменты аудитории

Загрузите базу своих клиентов, чтобы система могла исключить их из таргетинга и вы привлекали новых клиентов.

Кстати, обращайте внимание на то, что в кампании сигналы аудитории – это не таргетинг и система ориентируется на сигналы, чтобы привлекать клиента, который подходит именно вам. Что можно сделать, чтобы настроить сигналы аудитории:

◆ Загрузить список клиентов, чтобы найти совпадения. Любые базы, включая электронную почту, телефоны.

◆ Составьте список ключевиков и сформируйте намерение пользователя.

◆ Выберите интересы покупателя в Google Ads.

◆ Аудитория, похожая на посетителей вашего сайта, лидов и покупателей.

Как собрать продуктовый фид для Performance Max

Очень важный момент – предоставить системе достаточно информации о продукте. Соберите следующие данные:

◆ Название бренда

◆ Номер складской единицы и номер производителя

◆ Универсальный код продукта

◆ Описания (в том числе ключевые слова)

◆ Категоризация Google

◆ Тип продукта

◆ Изображения, возможно этикетки

Останется только выбрать стратегии ставок. Например, получение максимума конверсий или цели – получение максимальной ценности от конверсии.

Для новой кампании имеет смысл добиваться максимума конверсий, это даст системе много исторических данных. Если учётная запись уже имеет исторические данные, можно перейти к опции целевой цены за конверсию.