MyTarget мертв?

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Вы все еще работаете с MyTarget? Былые времена, когда каждый второй арбитражник в RU сегменте работал с MyTarget, давно прошли.

Почему так произошло?
Попробуем разобраться в причинах.

Слияние форматов.

Часть форматов объединили.

Мультиформатное размещение:

• Нативные форматы соцсетей
• 240x400
• Тизеры

Мобильная реклама:

• ОК
• Mail.Ru
• Рекламная сеть

Кто-то скажет, что такая унификация была сделана для простоты пользователя: размещаться одним объявлением сразу в нескольких форматах.
На деле же оба эти формата состоят из совершенно разных подформатов, с разной стоимостью показа/клика в каждом, с размыми CTRами, с разной эффективностью на той или иной тематике, с разным набором картинок/текстов.
В этой ситуации можно отключать те или иные подформаты, но это возможно лишь при оплате за показы.

Чем плоха оплата за показы?

При оплате за показы никакой оптимизации по таргетингу не происходит. Система просто выдает вам все доступные по аукциону показы, т.е. те на которые нам хватает денег.

Крутиться за клики в данных форматах довольно сложно по ряду причин:

• сложно выставить правильную стоимость за клик. Очевидно, что клик на подформатах240x400иНативные форматы соцсетей, например, не может стоять одинаково. Тут либо мы переплачиваем за клики на дешевых подформатах, либо выкупаем только дешевые подформаты и практически не получаем трафика с дорогих подформатов, а то, что получаем - очень низкого качества;
• необходимость сделать качественное объявление, которое будет работать сразу на нескольких форматах. Это усложняет создание креативов. Раздельной статистики по форматам нет и понять, что мы сделали не так, очень сложно.

Рассуждать на тему универсальных форматов можно вечно, но, как мне кажется, цель тут одна, продать трафик плохого качества дороже. Именно поэтому при оплате за клики нельзя выбирать подформаты. Пользы для пользователя тут абсолютно нулевая.

Боты.

Сейчас много кто говорит о том, что в MyTarget очень много ботов. Все смотрят метрику и видят очень большое количество отказов и посещения в 0 секунд.

Я не думаю, что это боты. Если вы походите по проектам mail.ru с мобильного устройства, например, по otvet.mail.ru, то вы увидите всплывающие объявления, на которые очень легко нажать случайно. Естественно, что вы сразу же закроете сайт, на который перешли. Вот вам отказ и посещение 0 секунд.

Да, у той же метрики есть свои погрешности из-за того, что она работает на JS и просто не всегда успевает подгрузиться. Но очевидно, что есть большая проблемамисклика.

Об этом писало несколько публичных топов.

Неадекватная модерация.

О модерации MyTarget ходит много шуток и они небезосновательны. В тех же тизерках ты точно знаешь, за что могут отклонить твое объявление. В MyTarget же можно попасть на волну отклонений по совершенно надуманным причинам, исправив которые, вы получаете очередную надуманную причину отклонения. Складывается ощущение, что у модератора стоит цель не пустить твое объявление по любой причине. Одно и то же объявление могут пустить/не пустить, как повезет.
Про причину отклонения «не соответствует внутренней политике mail.ru» я вообще молчу. Самое интересное, что такая политика для разных пользователей разная.

Неоднородность размещения.

Не все знают, но на тех же самых рекламных местах, что и у MyTarget может размещаться медийная реклама mail.ru. У медийной рекламы более высокий CPM и потому она имеет приоритет. На узких таргетингах это порой очень сильно ощущается.

Именно по этой причине очень сильно усложняется задача «автоматического bidding’а». Сложно дать прогноз, как будет вести себя кампания в будущем по ее поведению, т.к. места под размещения то есть, то их выкупает медийная реклама.

Как это пропихивают?

Много кто из вас видел рекламу, которую у других не пускают и которая явно не соответствует правилам. Крутится она в таких объемах, что тут явно не ошибка модераторов.

Политика MyTarget.

За последнее время я не вижу попыток решить проблемы, описанные выше. С теми же ботами ясно, что это мисклик, но об этом умалчивается. Политика у MyTarget не решить проблему, а найти отговорку и зарабатывать на этом дальше.

Альтернативы MyTarget.

Контекстную рекламу нельзя отнести к альтернативам, т.к. природа ее совсем другая. Пользователи с такой рекламы приходят с уже частично сформированной потребностью в товаре, услуге или решении проблемы. В таргетинговой рекламе же мы сами формируем в людях эти потребности, аудитория тут гораздо больше.

Тизерные сети.

Хорошая альтернатива, трафика в них очень прилично. Трафик в них более стабильный, если вы научились с ним работать, то он не будет у вас скакать день ото дня как в майтаргет. Хорошие объявления в мизерных сетях работают гораздо дольше.
Минус тизерных сетей в большой стоимости входа и в их сложности (очень много данных для анализа). Не для новичков.

FB.

Много кто пытается уходить в FB. Работать там довольно сложно, т.к. сама настройка рекламы гораздо сложнее. Постоянные банны добавляют масла в огонь. Не для новичков.

VK промопосты.

Вполне себе хорошая альтернатива. Этому источнику несложно научиться. Подойдет для учеников.

Выводы.

MyTarget позиционируют себя как белый и качественный источник трафика. Мисклик форматы, реклама серых тем и многое другое делает MyTarget рекламу ничуть не лучше рекламы в тизерных сетях. Подход к пользователям абсолютно не userfriendly. За последнее время я не вижу положительных изменений, лишь только рекламные ролики и кейсы от MyTarget «как моя кампания заработала с Mytarget». Когда Mytarget работал хорошо, не было столько обучающих материалов.

Работать с MyTarget все еще можно, но для этого недостаточно уметь просто настраивать таргетинг. Есть ряд хитрых способов получения хорошего, конвертящего трафика в большом объеме, но эти способы дорогие и неочевидные. Одного тестирования текстов и картинок теперь недостаточно. Для одиночек и бюджетов до 200 000 в месяц MyTarget абсолютно точно умер.