Макросы и UTM-метки ВКонтакте

UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по ссылкам из разных источников.

В настоящий момент эта настройка доступна только для кампаний с рекламным объектом «Сайт».

Для добавления меток в рекламной кампании:

1. Начните создавать кампанию, как обычно.
2. На шаге 2 «Группы объявлений» перейдите к блоку «Параметры URL». Выберите один из вариантов:
   • Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}
     Опция включена по умолчанию при создании кампании.
   • Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
   • Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
3. Перейдите к созданию объявления в группе объявлений. Для каждого объявления используйте ссылку на целевую страницу без UTM-меток: они добавятся из настроек группы.

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны, которые в момент показа будут подменены на соответствующие значения:

{{advertiser_id}} — id рекламодателя

{{campaign_id}} — id группы объявлений

{{campaign_name}} — название группы объявлений

{{banner_id}} — id баннера

{{geo}} — id региона, из которого был сделан переход

{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход

{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход

{{random}} — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}

{{impression_weekday}} — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat

{{impression_hour}} — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22

{{user_timezone}} — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

{{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ