Кампания ремаркетинга Google Ads
- 19.09.2022
- 458
- Google ADS
Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!
Настройка ремаркетинговой кампании в Google Ads имеет свои тонкости — особенно после недавних многочисленных обновлений и нововведений в сервисе. Объясняем, как это сделать пошагово и не упустить ничего важного.
Установка корректных тегов отслеживания
Лучше всего использовать для вашего сайта сразу обе службы аналитики от Google – и Google Ads, и Google Analytics. Так вы получите самую полную информацию.
Напоминаем, как это сделать: в панели Google Ads заходим в раздел «Инструменты и настройки» и жмем на вкладку «Google Tag».
Если вы используете самые популярные конструкторы сайтов — Drupal, Duda, MonsterInsights, Typo3 или Wix — то Google предоставляет для них готовую установочную конфигурацию. Вручную тэг вставляется после <head>на каждой странице сайта.
Установка отслеживающего кода от Google Analytics начинается с раздела «Информация об отслеживании» в разделе «Администрирование/Просмотр свойств». Там можно получить сам код и встроить его на свой сайт.
После установки кодов их нужно проверить. В этом поможет расширение Tag Assistant for conversions в Google Chrome.
Создание уточненных списков ремаркетинга
Google Analytics
После проверки работоспособности отслеживания пришло время уточнить, поведение какой аудитории вы собираетесь анализировать. Таргетинг сразу всех посетителей не даст полезной информации, и для корректного понимания аудиторию нужно качественно сегментировать.
В Google Analytics 4 аудитория создается во вкладке «Настроек» - «Определение аудитории».
В списке ремаркетинга необходимо внести всех, кто посещает конкретную категорию страниц на сайте, покупателей, весь квалифицированный трафик сайта — считается в зависимости от проведенного на сайте времени, а также посетители своей торговой корзины. Например, можно создать список для тех, кто посетил первую страницу сайта и просмотрел на ней не менее 50% видео.
Обратите внимание, что важную роль играют уточнения «И» и «ИЛИ» - они могут задавать разный смысл для анализа. Когда все настроено, выбираете локацию вашей аудитории.
Google Ads
В Google Ads списки настраиваются через «Менеджер аудиторий» - «Сегменты».
Там можно выбирать из пяти категорий:
◆ посетители сайта
◆ пользователи вашего приложения
◆ пользователи YouTube
◆ список всех клиентов
◆ различные пользовательские комбинации.
Преимущество Google Ads – ретроспективная настройка списка: в них можно назначить пользователей за прошедшие 30 дней. В Analytics такого нет.
Где запускать кампанию?
Теперь главный вопрос, где именно вы хотите запустить свою кампанию ремаркетинга — в медийно-контекстной сети Google или его поисковой системе? Ориентироваться здесь нужно на вопросы:
◆ Что нужно сделать пользователю?
◆ Что входит в состав сообщения?
◆ Коррелирует ли рекламное сообщение взаимодействию с целевой страницей?
Сами объекты ремаркетинга создаются из таких ключевых компонентов:
◆ статические изображения
◆ адаптивные изображения
◆ заголовки и описания для адаптивного формата
◆ целевая страница
Имейте в виду, что изображения адапативных объявлений основаны на соотношении сторон, в отличие от статических изображений.
Создание кампании ремаркетинга
Наконец, можно создавать саму кампанию. Сначала в интерфейсе Google Ads вводится ее название и указывается бюджет. Вот самые важные настройки, которые нельзя игнорировать:
◆ «Таргетирование» или «Наблюдение»: выбираем первое.
◆ Главная стратегия ставок: если установить целевую цену за конверсию по низкой ставке, то Google ограничит число показов и кампания может сорваться.
◆ Расширение таргетинга
◆ Геолокация
◆ Частота показов: не делайте его слишком большим, чтобы не утомлять людей
Параметр по умолчанию — «Люди, которые находятся или проявляют интерес к вашим целевым местоположениям» стоит поменять на «В или регулярно в целевом местоположении» - так достигается лучшее прицеливание.
Анализируем и оптимизируем
После запуска кампании ремаркетинга важно держать руку на пульсе. Первые же дни покажут, что нужно изменить в ее ходе.
Возможно, нужно увеличить число показов в зависимости от размеров аудитории. Изменить места размещения рекламы. Несколько недель смогут показать, что именно нужно улучшить в процессе взаимодействия с аудиторией.
Убедитесь, что вы качественно взаимодействуете с аудиторией и обеспечиваете с ней обмен сообщениями, без которых реклама не раскроет свой потенциал.
