Как выглядят креативы успешной рекламной кампании. Пример ТОП для арбитражника

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Всё мы знаем, что от актуальности и продуманности креатива зависит конверсия, и хотелось бы, чтобы креатив работал со 100% отдачей. А для этого нужен опыт и знания. Своими творческими и рекламными секретами мы просили делиться специалистов в сфере арбитража трафика, маркетинга и аналитики. Информацию собирали у маркетологов, работающих с рекламным контент ом каждый день, уже успешных арбитражников, менеджеров CPA-сетей, из Паблера и пр. В итоге образовалась подборка советов о том, как создавать креативы по всем правилам рекламы, где их искать готовые, какие заголовки и картинки вы сможете добавить в свой креатив.

Как работает с креативом профессионал

Давайте поговорим о том, что мы можем предложить вам. Это наглядные схемы аналитики маркетолога. Достаточно запомнить нехитрые правила, чтобы в дальнейшем понимать, какие из найденных вариантов и моделей объявлений годные. Как превью ниже описанных помощников напомню о самом первом, о Call To Action, о том, как он звучит в заголовке и описании. Заходит текст, где арбитражник укажет в заголовке или начале описания три преимущества оффера. Не два, не один, а три, где третье преимущество именно тот плюсик, о котором забывают большинство.

Например, при работе с крипто офферами Call to Action будет таким: «Пассивный доход без первоначальных вложений принесет прибыль сегодня».

Мы видим три завлекающие с разных сторон преимущества. Человек понимает, что его боли не комфортной жизни с недостатком денег могут решиться, ему не придётся сразу что-то тратить, а получить хочется. Это заманчиво, и клик заинтересованного и разбирающегося пользователя будет легко получить.

Ещё один нюанс, в примере был вывод и на эмоции, и обращение к мозгу, т.е. здравому рассудку, это прекрасное соотношение для такого вида товара. Об этом и других эффективных и простых вещах и пойдёт речь ниже.

Три способа проанализировать объявление на эффективность

Далее приведены маркетинговые техники для создания успешной рекламной кампании, они представляют собой прекрасные способы сделать свой креатив прибыльным и успешно собирать профит. Это:

— Матрица Росситера-Перси;
— «7 смертных грехов»;
— AIDA.

Подход №1 — Матрица Росситера-Перси
В первой картинке, так называемом промо, человек должен увидеть что-то, что даст ему импульс, он поддаётся ему и перейдёт по ссылке и кликнет на картинку. Найти подобную идею могут не все, и для тех, кому не хватает творческого, кто привык в основном брать свои креативы в Паблере, MyTarget и AddMobySpy, есть классный маркетинговый способ создать бомбовую идею, и она зайдёт. Подход «Матрица Росситера-Перси».

Продукт изучают по двум критериям: какую эмоцию он цепляет, мотивация продукта; и насколько быстро человек изучил продукт, вовлеченность. Подумай, к а кому квадрат можно отнести оффер.

А далее используем вот такие подсказки. Внизу вы видите сердечко и мозг, это помогает понять, чем воспринимает продукт потенциальный клиент. Мы видим,
что существуют простые бытовые проблемы, и оффер решает их, есть серьёзные офферы, где человеку нужно подумать, прежде чем заняться предложенным арбитражником делом или покупкой. Обычно на эту группу тратится немалое количество денег. Есть то, что человек покупает просто и случайно, потому что захотелось, импульсивно. И есть продукты, пользу которых сложно объяснить рационально, т.к. они дорогие, не обязательные. Для убеждения нужно сочетать в креативе и RTB, и эмоции. Не бойтесь экспериментировать, ваш товар может отнестись к нескольким категориям. Вот подсказки для креативов.

Подход №2 – «Семь смертных грехов»

Здесь упор на человеческие слабости:

— Лень – упоминайте о свободе от дел;
— Жадность – упоминайте скидки;
— Зависть – упоминайте статистику с тем. Какого успеха добились конкуренты;
— Гордыня - уникальность;
— Гнев – напомните о неудобствах;
— Уныние – напишите о,
как человеку что-то надоело и пора избавляться от этого.

—Похоть – напомните о сексуальности.

7. Похоть: «Преобразитесь за пару движений и покоряйте мужские сердца».

Подход №3 — AIDA
Прогоняем через эту маркетинговую модель креативы, и наверняка увеличиваем их эффективность.

1. В начале нужно привлечь внимание (Attention) яркими цветами, движением, цепляющим изображением, не обязательно приятного. Это может быть просто изображение привлекательной девушки.
2. Далее вызвать интерес (Interest) можно с помощью интриги, взыванию к боли клиента, провокационного заголовка или с помощью изображения и действий на видео.
3. После создаём желание (Desire) упоминанием способа решения болей клиента, обещаем выгоду или упрощение жизни, показываем преимущества обещанием развязки интриги.
4. Призываем к действию (Action) после того, как прогрели клиента и он готов получить желаемое, остается лишь подтолкнуть его к действию: «Читайте дальше!»

Дополнительные рекомендации, на что ещё обратить внимание?

При создании визуальной рекламы оффера:
— придерживайтесь одного дизайна, одной цветовой схемы, отмечайте одинаковые моменты;
— Держите текст в одном стиде (tone of voice);
— Применяйте цвета компании бренда, их шрифты и оформление;
— Делитесь акциями и скидками;

— Главным в тексте выставляйте оффер.
Чтобы получился читабельный заголовок по всем правилам маркетолога, который бросается в глаза, следуйте следующим рекомендациям:
— Не описываете характеристики, указывайте, какую потенциальный клиент получит выгоду;

— Не придумывает слишком нереальные результаты и не используйте специфические слова, пишите просто, что ЦА понимала, что вы имеете ввиду сразу;

— Найдите реальные отзывы и их и укажите в своих лендингах и пр;

— Обозначай сроки конкретными цифрами, например, результат будет через 7 дней;

— Не надо накручивать эффективность от товара, чем реальнее,
тем больше доверия;

— Следует рассказать, какие «боли» исчезнут из жизни человека;

— Хорошо работают ссылки на авторитеты;
— Люди реагируют на ограничения временных рамок или количества товаров («Товар ограничен», «Скидка всего 5 дней»).

Какие креативы стоит копировать, а какие не принесут прибыль

Есть и простые способы. Мониторить креативы конкурентов. Эдакий парсинг даст арбитражнику данные по целевой аудитории; данные о том какие прибыльный сейчас ниши. Сейчас хорошо развивается в плане получения хорошей прибыли – это крипторынок и офферы, связанные с регистрациями на биржах и пр. Ну и соответственно вы настроите рекламную кампанию быстрее.

Другая тема, что некоторые люди вообще просто сдирают объявление 1 в 1 и выкладывают, хотя это не всегда работает. Если объявление уже выжато, то его невозможно будет успеть кликнуть в массе таких же, которых становится больше день ото дня.

Вот неудачный креативы под старую журнальную обложку,
не информативно и нет никого, с кем бы ассоциировал себя трейдер.

Удачный пример креативы, который говорит прямо, доллары ничто по сравнением с биткоином в плане заработка.

Люди ассоциируются криптовалюту с красивой жизнью, вот об этом и надо говорить инвестору, трейдеру и всем, кто будет искать способы заработка в этой вертикали.

Вот креатив, где прямо указано, что именно в этом случае картинка о пассивном доходе за границе уместна.

Когда креатив нужен для привлечения инвесторов, предлагайте пассивный доход. Заходят крипто аудитории рассказы о том, кто как добивался успеха. Когда потенциальный инвестор читает такую историю, то видит в герое себя. Многие инвесторы прежде, чем инвестировать, ходят на работу, им не комфортно, а пассивный доход даст им комфортный график, престиж, деньги вместо жизни в долговых кредитах.

Так выглядит креатив, который подойдёт для оффера с целевой аудиторией вкладчиков.

Другое популярное направление, это автотрейдинг, где офферы ориентированы на продажу роботов и программ, помогающих аналитике на биржах, а также для помощи в майнинге. Как бы выглядел хороший креатив в этой вертикали.

Здесь изображён криптобот, который знает толк в деньгах и способы их получения.

Никогда не устанет пользователь от вкусного содержания с изображениями полуголых девушек. Ведь для целевой аудитории, будь он майнер или инвестор, это одна из главных целей, а также девушка воспринимается как доказательство того, что человек успешен. Это обусловлено практически на 70% мужским составом целевой аудитории.

Обязательно используйте гайды, мануалы, экспертные статьи. Здесь ЦА уже вовлечена, такие пользователи ищут полезную информацию, промокоды. Их тоже стоит включать в лендингах. «Горячие клиенты», уже с опытом, с интересом рассматривающие все предложения, обратят внимание на вот такой креатив.

Вертикалей очень много, примеры ишите через специальные сайты, AdMobySpy, MyTarget.

Лично я работаю с последним. Поэтому покажу, как искать креативы на их примере. Открываем вкладку «myTarget», вбиваем в поле поиска на что бы хотелось настроить трафик, я вбиваю «Магнитные ресницы». Указываем период показа 1 месяц или меньше (так можно получить самые свежие данные). Я всегда смотрю объявления по количеству полученного трафика для этого выбираю «По популярности». Получаем объявления разных типов: тизеры, карусели и пр.

Дальше скачиваем сразу или смотрим подробную инфу по объявлению: таргетинг, гео, длительность открутки. Вот, что мы имеем:

В списке редиректов можем перейти на ленд.

В myTarget запрещено использовать прокладки, объявления должны вести непосредственно на ленд оффера. Не надо забывать, посадочная страница должна согласовываться с креативом.

Итоги

Со временем все успешные люди приходят к мысли, что нужно и повышать знания в рекламе, и параллельно научиться и тайм-менеджменту. Планировать и идти по системе, это очень важно в любом прибыльном процессе. Потому что, если делать что-то хорошо, но медленно, это риск потерять и актуальность, и опережение конкурентами, и неокупаемость вложенных усилий.

Для примеров мы выбрали больше крипто офферы, потому что они на хайпе последние два года. Именно криптовалюту принесла богатство миллионам людей, и арбитражник может «отщипнуть» свою часть финансового благополучия от крипторынка.

У таких офферов свои определённые особенности. По гео, как ни странно удивляет, что очень хороший профит идёт от нигерийцев. Плюс высокие выплаты от крипто офферов, например, заявка клиента с крипто-оффера CPA – Bitcoin Revolution Multigeo принесла 1500 $ из 2200 $ от всей выплаты, то есть с учётом трат на рекламу одна заявка недурно так покрывает усилия крипто арбитражника.

Поэтому множество арбитражников работает сугубо в этой вертикали, они и пробовали маркетинговые фишки, когда хотели заморочиться, и усилили свое чутье в плане хороших и льющих находок. Сейчас мы видим, что в тренде крипторынок. Но и товара не отстаёт в популярности. Мы рассказали, как ускорить процесс создания креатива, а завтра расскажем о том, где брать трафик, обязательно мониторьте паблик, и всем удачи!