Как составлять блэк и вайтлисты в рекламных и тизерных сетях

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Блэк и вайтлисты — это списки площадок в рекламных и тизерных сетях. В блэк вы заносите те сайты, показ рекламы на которых не приносит результата. Вайтлист составляете из тех площадок, которые приносят хорошие показатели, чтобы собрать самый целевой и качественный трафик.

Умение грамотно составлять блэки и вайты поможет избежать слива бюджета и улучшить конверсии. Разберем подробнее, по каким принципам их нужно составлять и как это сделать в личном кабинете LuckyAds.

Блэклист

В блэклист нужно включить те площадки, на которых вы не хотите показывать рекламу:

По конверсии

Для этого нужно проанализировать трафик с площадок и определить те, которые не приносят конверсий. Возьмите за основу показатель EPC — средний доход за клик. В блэклист занесите те сайты, на которых потрачено больше двойной цены лида, а конверсии так и не было.

По поведенческим факторам

К этому методу прибегают более продвинутые арбитражники, которые хорошо изучили свою целевую аудиторию и знают, какой процент отказов (bounce rate) будет вариантом нормы для каждого из объявлений.

Нужно проанализировать следующие показатели:

• Среднее время на лендинге;
• Процент отказов (bounce rate);
• Количество кликов;
• Пробив прелендинга;
• Глубина просмотра прелендинга и лендинга.

Использовать этот способ имеет смысл только в том случае, если активность пользователей уже приносит прибыль.

Порядок действий в LuckyAds:

1. Заранее проставляете макросы, чтобы автоматически определить ID площадок и собрать данные для аналитики. Для этого прописываете UTM-метки и выбираете макросы из доступных:

[AD_ID] — передает ID объявления;

[SITE_ID] — передает ID сайта;

[CATEGORY_ID] — передает ID категории сайта.

[BLOCK_ID] — передает ID блока;

[AD_GROUP_ID] — передает ID группы объявлений;

[CLICK_ID] — передает уникальный идентификатор клика;

[BID] —передает цену объявления.

2. Запускаете рекламную кампанию и откручиваете объявления до минимум 1000 показов, чтобы собрать статистику. Убедитесь, что у вас проставлен макрос, который позволяет автоматически определять ID площадок.

3. Анализируете полученные результаты: если EPC той или иной площадки ниже стоимости клика, значит показывать там рекламу не выгодно. Определите площадки с ботами и отсутствием конверсий. Соберите единый список ID сайтов, которые вам не подходят.

3. Добавьте сформированный список в блэклист в разделе «Блэклисты». Внести сайты в список можно по ID сайта и по ID рекламного блока на этом сайте. Каждый ID пишется с новой строки.

Рекомендации:

- Регулярно анализируйте трафик и как можно чаще корректируйте блэклист;

- Если вы обратили внимание, что та или иная площадка не приносит результатов, сразу отправляйте ее в блэк и перераспределяйте бюджет;

- При тестировании нового оффера или вертикали выделяйте больше времени на сбор релевантной статистики.

Вайтлист

Вайтлист — это список площадок, на которых вы хотите показывать свои рекламные объявления. Такие сайты приносят качественный трафик и конверсии. За основу анализа площадки берется EPC — доход должен превышать стоимость клика.

Как сформировать вайтлист в LuckyAds:

1. Добавляете макросы к объявлениям, чтобы автоматически определять ID площадок.

2. Запускаете рекламную кампанию и откручиваете объявления до минимум 1000 показов, чтобы собрать статистику. Убедитесь, что у вас проставлен макрос, который позволяет автоматически определять ID площадок.

3. Анализируете результаты: те сайты, на которых вы платите меньше за клик, чем получаете прибыли — площадки вашего вайтлиста. Выбираете самые выгодные для вас площадки: с высокими показателями конверсий, отсутствием ботов и формируете из их ID единый список.

4. Вносите полученный список в вайтлист в разделе «Вайтлисты». Добавлять сайты в список можно по ID сайта и по ID рекламного блока на этом сайте. Каждый ID пишется с новой строки.

Вайтлист состоит из самых прибыльных площадок, поэтому рекомендуем на них немного увеличить ставки, чтобы повысить приоритет показа именно ваших объявлений. Но нужно действовать аккуратно, чтобы не было перебора с ценой клика.

Теперь вы умеете составлять блэк и вайтлисты в рекламной сети LuckyAds)

Обязательно пользуйтесь этим инструментом, чтобы выжимать из трафика максимум профита. Мы рекомендуем постоянно отслеживать показатели статистики и обновлять списки площадок каждую неделю.

Если вам понадобится помощь при создании блэк и вайтлистов, вы всегда можете обратиться за помощью к персональному менеджеру)