Как составить чёрный список (black list) для тизерных сетей

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Сегодня поговорим о создании Блэк листов для тизерных сетей. Тема никогда не теряет своей актуальности, и большинство аритражников, начинающих лить с тизерок долго и муторно набивают шишки ценой слитых бюджетов. Поэтому постараемся сегодня определить хотя бы основные моменты составление “блеков”, понять, зачем это нужно, и чем же отличается этот процесс в разных тизерках.

Тизерные сети грубо можно разделить на два основных типа: новостная тизеркаилитизерка с вебмастерским трафиком (сеть сайтов – площадок, продающих места под рекламные блоки).

1. Новостная тизерная сеть.

В данном случае площадками могут являться конкретная новость, новостной раздел или целый источник.
• Новость, или новостная витрина. Тизерная сеть создает свежие новости для привлечения трафика, следовательно количество площадок растет по мере добавления новостей. По такой модели работает, например, новостная тизерная сеть ClicksCloud. В блэк-лист в этом случае вносится конкретная новость. Пополнять блэк-лист при работе с такой сетью нужно регулярно, т.к. выходят свежие новости каждый день (а значит появляются новые площадки), либо, как вариант, работать вообще без него.

• Новостной раздел. Раздел объединяет в себе новости определенной тематики (политика, медицина, шоубизнес и тд). В черный список добавляется не конкретная новость, а целый тематический раздел.

• Источник новостного трафика. Тут надо быть осторожнее с добавлением в блэк-лист площадки, так как источников трафика на новостную витрину тизерной сети может быть совсем немного, и добавление источника в блэк лишит вас огромной части трафика и ваша кампания будет крутиться как улитка))

2. Тизерки с вебмастерским трафиком.

В этом случае площадками для ваших тизеров будут сайты, на которых размещаются тизерные блоки. Kadam, Teasernet, MarketGid, MediaVenus и многие другие тизерки работают именно таким образом. Поэтому при создании блэк-листа на них мы анализируем, какие площадки у нас не конвертят и просто выключаем показы на них. Бинго.

Зачем нужны Блэк-листы?
По сути, БЛ – это инструмент оптимизации трафика. В некоторых случаях только составление блэка помогает связке выйти в плюс, и экономит ваш бюджет. Но это не значит, что в тизерках без блэк-листов делать нечего, как говорят многие арбитраны)) на самом деле это конечно не так. Блэк-лист обязателен в тех тизерках, которые включают в себя большое количество сайтов, но в новостных тизерках, особенно небольших, намного важнее качественный креатив и конвертящая связка, чем добавление отдельных новостей в блэк.

КАК ЖЕ СОСТАВИТЬ БЛЭК ЛИСТ?

Принцип составления блэк листов довольно прост. Всё что нам нужно это узнать ID площадок с которых были переходы, но не было конверсий и засунуть их в чёрный список, чтобы реклама на них больше не откручивалась.
Это делается с помощью SubID, в который на ряду с данными об источнике трафика и номере объявления мы будем добавлять ID площадки, чтобы потом проанализировать каждую из них и составить BL. Удобнее всего проделывать эту работу через треккер. Я использую Octotracker, в котором прекрасно собираются данные по площадкам, и анализировать их легко и почти приятно)) Кому актуально – регайтесь ТУТ с пожизненной скидкой 5% от нашего паблика.

По какому принципу заносить площадки в блэк?

Есть несколько вариантов определения “непригодных” для литья площадок. Предлагаю рассмотреть их, и выбрать наиболее подходящий вариант или их совокупность.

1. По конверсиям.
Самый простой, но не всегда самый правильный вариант. Анализируем трафик, и те площадки, с которых слили больше цены лида, а конверсий нет, заносим в блэк. Проблема в том, что данный способ отсекает площадки, не конвертящие только в данном конкретном случае (с конкретным оффером и креативами). Поэтому при смене оффера или подхода нужно будет составлять блэк заново.

2. По пробиву.
Пробив прелендинга является, пожалуй, главным поведенческим фактором, на который стоит обращать внимание при анализе трафика с тизерных сетей. После проведения сплит-теста прелендов ты уже должен понимать средний пробив для своего рабочего преленда, и исходя из этого мы уже можем анализировать, с каких площадок к нам приходит целевой трафик, а с каких – нет.

К примеру, если средний пробив у меня составляет 13-15%, площадки с пробивом меньше 10% попадают под строгое наблюдение, и если количество конверсий и ROI не удовлетворительны – отправляются в блэк.

Помимо пробива так же нужно учитывать такие показатели, как среднее время на прелендинге и показатель отказов. Если с площадки большой показатель отказов - либо там боты, либо вы просто не попали в ЦА своим креативом на данной конкретной площадке. То же самое со временем – либо боты (очень маленькое время пребывания), либо не ваша ЦА.

3. По ботам.

Уже много было сказано про “поимку” ботов, скрипты и решения на любой вкус гуляют по сети, сервисы для отсева ботов гребут бабло лопатой. И никуда от них не деться нам, господа арбитражники)) Боты были и есть. Как же обнаружить и обезвредить?

Ботовые площадки отсеиваются точно также по поведенческим факторам и по конверту (хотя есть и умные боты). Вот, например, скрин пойманной и обезвреженной мной ботовой площадки:

При среднем пробиве по другим площадкам 15% на этой площадке пробив 6, лидов нет, уникальность 5%! 5%,Карл! Не советую вам делать как я и позволять таким площадкам сожрать 3000 кликов. Не уходите никуда короче после запуска кампании, не будьте как я))

А что с Вайтом-то?

White-лист, в отличии от Black-а - это список проверенных площадок, на которых наши тизеры показываются в первую очередь. Тут возможны варианты в зависимости от тизерной сети. Если тизерная сеть крупная, с большим количеством сайтов – при наличии достаточной статистики можно крутить тизеры только на выбранных площадках. Минус тут только один - если список площадок небольшой, то он очень быстро выгорит. Но сливки собрать можно вполне неплохо))

Второй вариант – повышенные коэффиценты для площадок. Это поможет нам выкупать больше трафика с конвертящих площадок засчет повышения ставки на них. К примеру, если в среднем ставка по кампании 3 руб/клик, то для площадок с хорошим конвертов можно поднять ее до 5 рублей (или даже больше) и получить с нее больше трафика. Такой функционал доступен не во всех тизерках, есть он, например, в MediaVenus и MarketGid.

Ну вроде все,надеюсь было полезно!