Как пройти модерацию финансовых тематик в Google и Яндекс

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Каждый вебмастер хотя бы раз задумывался о закупе трафика через Яндекс.Директ или Google Adwords. Но все мы наслышаны о трудностях этого способа и одна из них – это модерация. Модерация проводится компаниями не только для того, чтобы определить, соответствуют ли рекламные объявления всем требованиям Законодательства РФ.

Существует немало нюансов и факторов: в этой статье мы поговорим о том, как происходит модерация рекламы финансовой тематики в Google Adwords и Яндекс.Директ. Под финансовой тематикой подразумевается любой продукт или услуга, связанная с управлением финансами: банковские продукты, такие как дебетовые или кредитные карты, займы и кредиты, займы под ПТС и т.д.

Благодаря этой статье вы сможете более осознанно подойти к настройке своей рекламной публикации и не нервничать, если модератор прислал вам уведомление «отклонено» - разобраться в причине на самом деле не так сложно, как вам кажется. В общем, завариваем чаек, достаем вкусняшки и погнали!

Как пройти модерацию в Google Adwords

В Google есть подробно расписанная политика в отношении рекламы. Здесь расписаны правила о модерации финансовых продуктов и услуг.

Чтобы понимать, как пройти модерацию, имея на руках партнёрскую ссылку или SmartLand, стоит обратить внимание на основные моменты. Перечислим их:

• Нельзя скрывать физическое местоположение компании и, разумеется, юридический адрес;
• Не разрешено скрывать максимальную годовую процентную ставку, включая все остальные комиссии и расходы (например, за обслуживание).
• Нельзя скрывать информацию о дополнительных комиссиях: они должны быть сразу показаны при первой же загрузке страницы – без каких-либо всплывающих фоном окон или вкладок, а также примечаний в виде отдельных ссылок. Пользователь должен при загрузке страницы легко найти информацию о процентах и возможных комиссиях;
• Нельзя скрывать минимальный и максимальный период погашения долга, при этом он должен составлять не менее 2 месяцев с даты выдачи средств потребителю. Стоит рекламировать только тех рекламодателей, срок выдачи займа/кредита которых составляет 61 день и более.
• Не разрешено отсутствие на странице примера расчета стоимости типичного займа со всеми комиссиями, применяемыми в соответствии с условиями услуги;
• Нельзя рекламировать компании и офферы, исправляющие кредитную историю.

Также очень важным будет указание всей исчерпывающей информации на футере страницы, пример ниже:

Минимальный и максимальный срок

Минимальный срок погашения займа 93 дня, максимальный срок погашения займа 365 дней. Дополнительных комиссий за продление займа не предусмотрено.

Процентная ставка

Наивысшая годовая процентная ставка по предоставленным кредитам на этой странице составляет 365%

Требования к заемщику:

Возраст от 18 до 75 лет; Постоянная прописка в любом регионе РФ; Любая кредитная история

Условия получения:

Первый заём до 10 000 рублей выдается по ставке 0% в случае своевременного погашения; Процентная ставка по займам от 30 до 360% годовых, по потребительским кредитам и кредитным картам - от 17 до 31% годовых. В случае нарушения сроков, размер неустойки составляет 0,10% от суммы просрочки в день, но не более 10% от суммы кредита; В случае длительной задержки выплаты информация будет передана в БКИ Комиссия за выдачу займа отсутствует. Общие дополнительные комиссии отсутствуют

Последствия невыплаты заёмных средств:

В случае невозвращения в условленный срок суммы кредита или суммы процентов за пользование заёмными средствами кредитор вынуждено начислит штраф за просрочку платежа. Большинство кредиторов идут на уступки и дают 3 дополнительных рабочих дня для оплаты. Они предусмотрены на случай, к примеру, если банковский перевод занял больше времени, чем обычно. Однако, в случае неполучения от Вас какой-либо реакции в течение продолжительного времени, будет начислен штраф за просрочку срока погашения размером в среднем 0,10% от первоначальной суммы для займов, 0,03% от суммы задолженности в среднем для потребительских кредитов и кредитных карт.

При несоблюдении Вами условий по погашению кредитов и займов, данные о Вас могут быть переданы в реестр должников, а задолженность - коллекторскому агентству для взыскания долга. О всех приближающихся сроках платежа кредитор своевременно информирует Вас по СМС или электронной почте. Рекомендуем Вам вносить платеж в день получения данных напоминаний. Погашая задолженность в срок, Вы формируете хорошую кредитную историю, что повышает Ваши шансы в дальнейшем получить кредит на более выгодных условиях. Предложение не является оффертой. Конечные условия уточняйте при прямом общении с кредиторами.

Информация о полной стоимости займа и пример расчета:

Займ в размере 10 000 рублей выдан на 61 дней с пролонгацией. В году 365 дней, по договору ставка составляет 1% в день (годовая ставка, соответственно будет равна 365%). Сумма процентов за год составляет 36 500 руб. (10 000*365% = 36 500), за 1 день 100 руб. (36 500/365 = 100), за 61 дней соответственно 6 100 руб. (100*61 = 6100). Общая сумма платежа составляет 16 100 руб. (10 000 руб. основной долг + 6 100 руб. проценты). ПСК (полная стоимость кредита) в процентах составляет 365% годовых.

Сервис бесплатный - за предоставление информации комиссия не взымается.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директ

Модерация в Яндекс.Директ имеет много общего с модерацией Google Adwords, но также имеется и ряд отличий. Итак, разберем по порядку.

Основное отличие от Google Adwords в том, что для прохождения модерации необязательно заполнять футер полной информацией о кредитном продукте или любой другой банковской услуге.

На скриншоте видно, что футер, адаптированный для прохождения модерации в Яндекс имеет меньше подробной информации об условиях оффера, чем при рекламе сайта в Google Adwords.

У Яндекса есть свои требования к рекламе финансовых продуктов, более подробно о них можно ознакомиться в разделе Яндекс Правовые документы – Правила размещения рекламы на Яндексе.

Если вкратце, то наиболее частая необходимость – когда вам понадобится предоставить лицензию; в некоторых случаях модерация может запросить гарантийное письмо (или договор-соглашение). Лицензию добыть очень просто: она предоставляется каждой компанией. Переходите по ссылке оффера и попадаете на основной сайт компании. Чаще всего лицензия находится внизу страницы или в специальном разделе документаций.

Есть и альтернативный вариант: вводите в поиске Яндекса название компании + «лицензия» - поисковая система Яндекс выдаст вам в качестве результатов либо ссылку на раздел документации на сайте рекламодателя, либо в режиме «картинки» необходимый вам файл. Обязательно сверьтесь, совпадает ли лицензия с той компанией, которую вы собираетесь рекламировать.

Как предоставить лицензию, поставляя трафик на SmartLand? Зачастую будет достаточно предоставления лишь одной лицензии – возьмите эту лицензию на сайте оффера, расположенного в первых позициях вашей витрины.

Вместо гарантийного письма Saleads предоставляет договор-соглашение – для этого необходимо обратиться в службу поддержки с данным запросом. Такие ситуации происходят с Яндексом редко, но все же имеют место быть. В 99% случаев составленный нами договор-соглашение - более чем убедительная мера для прохождения модерации Яндекса.

В заключение хотим добавить, что контекстная реклама на бренд строго запрещена рекламодателями. Контекст на бренд подразумевает случаи, при которых в своих объявлениях вы указываете бренд или логотип рекламируемой компании. Зачастую рекламодатель строго запрещает и имеет право отказать в вознаграждении или наложить штраф на ваш трафик, а хуже – запросить отключение ваших партнерских ссылок или даже блокировку вашего аккаунта при повторных таких предупреждениях.

Итак, подведем итог нашей статьи: Google Adwords и Яндекс.Директ на сегодня одни из самых актуальных площадок для размещения рекламы и закупа таким образом трафика на офферы. Если вы запускаете рекламу на оффер напрямую – убедитесь, что сайт и условия оффера соответствует требованиям рекламы в Google, предоставьте необходимые лицензии и договора модератору Яндекс.Директ и не забудьте – контекстная реклама на бренд чревата последствиями и строго запрещена партнёрскими программами.

В случае, если вы закупаете контекстный трафик на витрину SmartLand, вам понадобится удостовериться в том, что футер имеет всю необходимую информацию о ваших офферах, а также стоит предоставить лицензию одной из компаний, размещенных на первых позициях вашего сайта.

Надеемся, что вам была полезна данная статья и вы сможете с легкостью проходить модерацию при размещении рекламных объявлений на таких ресурсах, как Google и Яндекс.