Как использовать Reddit-эффект для арбитража трафика

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Разделение источников трафика — это всегда грамотная стратегия. Тем более в последнее время Facebook вставляет все больше палок в колеса паблишерам. Так что мы продолжаем поиски альтернативных источников трафика и поймали азарт в этом процессе! Сегодня поделимся впечатлениями и идеями относительно возможностей Reddit для арбитража!

Reddit — гибрид портала новостей и социальной сети с оттенком ретро-форума. Его структура построена из множества сабреддитов: сообществ, тем, обсуждений. Пользователи предоставляют все материалы и голосуют за них. Ссылки, нравящиеся сообществу, поднимаются в рейтинге, поэтому главная страница постоянно меняется, как своеобразный “хит-парад” контента.

Особенности Reddit:

Один из самых популярных сайтов в мире (19-е место в рейтинге самых посещаемых платформ, пользователи просматривают около 150 миллионов страниц каждый день).
Эту гигантскую социальную платформу часто называют «Главная страница Интернета».
Каждый пользователь может создавать сабреддиты с текстом, картинками, ссылками. Или комментировать чужие сабреддиты интересующей тематики.
Его содержимое — сплошной user generated content. Следовательно, уровень доверия к контенту очень высок.
Уровень критики тоже высок, поэтому здесь не сработает банальная реклама. Нужно так подать тему, чтобы она выглядела как личное мнение. А еще лучше — стала провокационной, остроумной, заметной и популярной.
Здесь есть свой негласный “кодекс поведения”. Постоянные пользователи не доверяют новичкам и случайным гостям, поэтому нужно заслужить доверие и “прокачивать” репутацию.

Reddit-эффект — всплеск посещаемости сайта после того, как ссылка на него опубликована на Reddit. Эффект бывает настолько силен, что его последствия сравнимы с DoS-атакой: может приводить к краху небольших сайтов из-за неготовности к таким объемам трафика (т.н. Slashdot effect).

Виды рекламы в Reddit

Начнем с того, что кроме UGC, на Reddit можно просто размещать платную рекламу так же, как и на других социальных платформах. Таргетинг на подходящие сабреддиты настраивается с учетом интересов ЦА. Все настройки рекламных кампаний подробно описаны на сайте.

Reddit предлагает бесплатный рекламный кредит для тестирования своих рекламных инструментов.

Что касается неоплаченной рекламы, то тут появляются нюансы. Во-первых, саморекламу на Reddit не любят. Если вы просто разместите прямую партнерскую ссылку, ее удалят, а ваш аккаунт могут заблокировать. Поэтому без творческого подхода бесплатная реклама не получится.

Что же предпринять?

Во-первых, вы можете вести свой тематический блог и делиться тематическим профессиональным опытом. В частности, для Нутры это может быть блог о здоровье и/или его узком направлении (молодость кожи, здоровье волос, физическая сила и т.п.).

Во-вторых, вы можете найти подходящие темы и стать активным участником обсуждений.

Вообще, комьюнити — это ключевое понятие для пользователей Reddit. Это подтверждается регулярным мероприятием под названием r/place.

r/place — коллективный проект и социальный эксперимент на платформе Reddit. Это цифровой холст, который могли редактировать все пользователи. Один пользователь может изменить цвет только одного пикселя. За 87 часов проекта в 2022 году более 1 миллиона пользователей из 236 стран редактировали холст, разместив в общей сложности около 16 миллионов пикселей, из которых получились разные рисунки, мемы и сюжеты.

А теперь представьте, что ваша реклама попала на такое эпичное полотно в центре всеобщего внимания. Это не просто, но нет ничего невозможного для талантливого арбитражника!

Креативы в Reddit

Чтобы эффективно креативить, учитывайте вкусы ЦА. На Reddit аудитория придирчивая, поэтому нужно или удивлять ее, или произвести впечатление качеством. Мы видим два пути, каждый из которых хорош, выбор зависит от вашего оффера:

Будьте на волне мемов, трендов и хайпа. Вскакивайте в первый вагон и используйте актуалочку для раскрутки. Главное — не зазеваться, потому что устаревший контент не сработает, а устаревают мемы почти моментально.
Выигрывайте не за счет юмора, а за счет реального качества идей. Это может показаться сложнее, но зато избавит от непрерывной гонки за хайпом. Все ваши месседжи, изображения и прочий контент должны удовлетворять самые требовательные запросы.

Аудитория Reddit известна своей категоричностью и максимализмом. Они либо любят, либо ненавидят.

А теперь к практике. Допустим, вы решили комментировать уже существующие сабреддиты. Зарегистрируйтесь бесплатно (премиум аккаунт стоит $5.99/месяц или $49.99/год). Изучите актуальные темы в своей нише и соберите вопросы, которые интересны пользователям.

Создавайте контент, который поможет людям ответить на их вопросы. Например, опубликуйте статью на своем сайте и добавьте в нее ссылку на партнерские акции. В комментарии на Reddit сошлитесь на вашу статью, которую вы предлагаете как полезный ресурс.
Можно попробовать самому создать сабреддит по своей теме. Создавайте контент и отвечайте на комментарии. Если сделаете все круто, тема может получить развитие. Ссылки на Reddit часто появляются на первой странице Google.
Будьте честны, говоря о своих акциях и четко объясните, какую пользу продукт принесет читателю. Например, если вы сами пользуетесь продуктами и можете подтвердить их ценность.
Пользуйтесь Linktree или любым другим сервисом мультиссылок.

Совет Aff1.com: вопреки очевидной логике, уделите внимание не крупным, а небольшим сабреддитам. Там меньше участников и “информационного шума”, проще выделиться и заявить о себе.

Пример рекламной кампании на Reddit: йогурты noosa. Кампания началась с поста-дискуссии о том, какой вкус йогурта лучше. Популярность бренда увеличилась в среднем на 39-49%.

Платформа принимает контент разных форматов: фотографии, видео, гифки, новости.

Технические характеристики рекламных креативов подробно указаны непосредственно на Reddit.

Маскот Reddit — инопланетянин по имени Snoo. Это зарегистрованная ТМ, но можно попробовать обыграть его в креативе. Но сначала прочтите Reddit Brand Guidelines.

Reddit для Нутры

Посмотрим на аудиторию снова: большинству пользователей Reddit от 18 до 49 лет, то есть активная платежеспособная часть общества. Значительная часть пользователей еще моложе: от 18 до 29 лет. По данным Statista, на Reddit преобладает мужская аудитория: 63,8% мужчин и 36,2% женщин. В основном жители США, Великобритании, Канады и Австралии. Соответствует ли эта молодая аудитория вашей желаемой целевой группе?

18+ — критерий аудитории для Нутры. Дальше можно выбирать офферы: БАДы для кожи и волос для женщин 25+, потенция для мужчин 30+, средства от выпадения волос для мужчин 35+ и т.д.

К тому же, по собственной статистике платформы, категория «Красота» увеличила количество просмотров на 13% в 2022 году.

Не забудьте учесть ограничения рекламы товаров для здоровья и красоты.

White Hat — тоже подходящая ниша. Гаджеты, предметы интерьера, любые оригинальные и стильные штуки

Пользователи Reddit обожают животных. В 2022 году (и во все другие годы) реддиторы делились фотографиями и видео питомцев. Офферы для животных точно придутся кстати.

Есть такой прием: сначала написать пост, а на следующий день отредактировать его и добавить партнерскую ссылку.

Ложка дегтя

Аудитория Reddit — это его преимущество и недостаток одновременно. Статус каждого пользователя и доверие к нему определяется “кармой”.

Карма – система рейтинга на Reddit. Она есть у каждого пользователя, записи и комментария. Карма показывает мнение пользователей о качестве контента. Карма зарабатывается размещением новых интересных тем. Чем выше карма, тем больше уважения и внимания к пользователю!

Невозможно получить органический трафик на Reddit без хорошей кармы. А хорошая карма достигается только грамотной и активной деятельностью на платформе.

Вам придется потратить время и силы на создание своей репутации. Чтобы ваше мнение не считалось спамом от новичка, нужно набрать не менее 600 очков кармы в комментариях, прежде чем начнете размещать ссылки.

Требования к контенту в Reddit выше, чем в других социальных сетях. Во многих сервисах, любая реакция на пост продвигает его, положительная или негативная – неважно. А тут только положительные оценки поднимают ваш пост, поэтому для органического продвижения придется очень вдумчиво относиться к контенту.

Но это не позволит почивать на лаврах. Накопление кармы и размещение ссылок – это непрерывный процесс, поэтому продолжайте приносить пользу. Каждый ваш пост – это шаг продвижения или способ регрессии. Все зависит от того, поставят вам пользователи за него плюс или минус. Ссылайтесь на разные достоверные источники, а не только на свой сайт. Если ваша реклама будет воспринята негативно, по предположению сообщества, то она навредит репутации и карме. Поэтому такую рекламу просто не пропустят.

Чтобы заслужить доверие комьюнити, мимикрируйте к его стилю. На Реддите используется много аббревиатур, вот самые популярные:

AFAIK значит "As far as I know" (Насколько я знаю...)
AMA значит "Ask me anything" (Спрашивайте что угодно)
CMV значит "Change my view" (Измените мою точку зрения)
DAE значит "Does anybody/anyone else" (Кто-нибудь ещё...)
ELI5 значит "Explain like I'm 5 (years old)" (Объясните так, будто мне 5 лет)
FTFY значит "Fixed that for you" (Починил за тебя)
IAMA значит "I am a" (Я...)
IANAD значит "I am not a doctor" (Я не доктор)
IANAL значит "I am not a lawyer" (Я не юрист)
IIRC значит "If I recall correctly" (Если я правильно помню...)
IMO/IMHO значит "In my opinion" (По моему мнению) и "In my humble/honest opinion" (По моему скромному/честному мнению) соответственно
ITT значит "In this thread" (В этой ветке обсуждения)
MRW/MFW значит "My reaction when" (Моя реакция, когда...) and "My face when" (Моё лицо, когда...) соответственно
NSFL значит "Not safe for life" (Опасно для жизни - жестокое или отвратительное содержание)
NSFW значит "Not safe for work" (Опасно для работы - содержание сексуального характера)
OP значит "Original poster" (Человек, начавший ветку обсуждения)
[Serious] значит "Только серёзные ответы" (часто используется в /r/askreddit, а теперь и других сабреддитах)
PSA значит "Public service announcement" (Публичное сервисное оповещение)
TIL значит "Today I learned" (Сегодня я узнал...)
TL;DR значит "Too long; Didn't read" (Слишком длинно; не читал)
YSK значит "You should know" (Вы должны знать)

Вместо выводов

Reddit заслужил репутацию опасного места для рекламы. На самом деле нужно просто понять его принципы и быть достаточно внимательным при продвижении своих ссылок на этой площадке:

1. Не размещайте саморекламу без очков кармы.

2. Будьте ценным и полезным участником Reddit, прежде чем начинать продвижение.

3. Не размещайте прямые партнерские ссылки; ссылайтесь на свой сайт с полезной информацией по теме и оставляйте партнёрские ссылки только там.

5. Продолжайте набирать очки кармы, не забывайте продолжать работать над репутацией своего аккаунта.

The credo is fun, weird, exciting, and heartwarming Reddit moments.