Изменения в настройках таргетинга Google Ads

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Google Ads уведомляет рекламодателей о предстоящих изменениях в настройках таргетинга местоположения по типам кампаний, начиная с марта. Изменения направлены на упрощение и согласование процесса таргетинга для создания эффективных кампаний.

Изменения в настройках таргетинга

Одним из ключевых изменений, влияющих на целевые настройки, является удаление Google опции «Поиск интересов: люди, ищущие ваши целевые местоположения».

Google сообщает, что этот вариант имеет низкий уровень внедрения, поскольку он не используется эффективно. Рекламодатели по-прежнему могут ориентироваться на опции «Присутствие или интерес» или «Присутствие», которые лучше соответствуют рекламным целям большинства кампаний. Также будет удалена возможность исключить "Присутствие или интерес" (люди, находящиеся в исключенных местоположениях, регулярно посещающие их или интересующиеся ими).

По словам Google, многие рекламодатели считают этот вариант запутанным, и он оказывает низкое влияние на эффективность кампании. Тем не менее, кампании будут продолжать исключать людей в изолированных местах. Google тестирует эти изменения и проводит опрос десятков рекламодателей, чтобы понять, как это повлияет на их использование и производительность. Google стремится согласовать настройки таргетинга местоположения по типам кампаний и улучшить опыт таргетинга для рекламодателей.

Примечание Google: при геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами. Например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим критериям геотаргетинга рекламодателя. Поскольку эти сигналы изменчивы, Google не может гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае. Рекомендуется регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом рекламных целей.

Что это значит для рекламодателей?

Эти изменения упростят процесс таргетинга в Google Ads, также ускорив процесс настройки кампаний и достижения целей. Хотя некоторые рекламодатели, возможно, использовали опции, которые Google удаляет.

«Это обновление появилось после периода тестирования и интервью с десятками рекламодателей и агентств разного размера в различных вертикалях, чтобы понять текущее использование и влияние на производительность. Изменения приведут в соответствие настройки таргетинга по местоположению для разных типов кампаний», – сообщает Джинни Марвин в своем твиттере.

Чтобы помочь рекламодателям понять и оценить их результаты, Google представляет новые отчеты и идеи. Вскоре рекламодатели смогут увидеть конверсии, стоимость конверсии и другие различные показатели на уровне группы активов.

Google также внедряет информацию о темпах бюджета, которая поможет рекламодателям автоматически раскрыть возможности для оптимизации своего бюджета и эффективности. Рекламодатели могут видеть, сколько их кампании потратили и, по прогнозам, будут тратить, а также их текущие и прогнозируемые показатели конверсии. С помощью этой информации рекламодатели могут понять, как продвигается их кампания и есть ли возможность изменить или перераспределить свой бюджет, чтобы повысить конверсию.

Рекламодатели должны быть готовы скорректировать свои настройки таргетинга в марте, чтобы воспользоваться этими изменениями.

Напомним, что команда Google запланировала множество видео мероприятий на YouTube с целью осветить вопросы использования новых функций. Так, например, 2 марта представитель Google Джинни Марвин и генеральный директор Касим Аслам расскажут, как добиться успеха в поисковой рекламе.