Google Ads: прогнозирование ключевых слов

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Каждому вебмастеру хорошо известна важность правильных ключевых слов для оптимизации и продвижения своего сайта. Многие используют для этой цели планировщик ключевых слов в Google Ads – действительно, очень полезный и эффективный инструмент. Но у него есть одна важная функция — он способен не только подбирать верные ключевые слова, но и предугадывать их тенденции в будущем.

Представьте, что вы продаете нутру. На спрос в этом сегменте влияют различные факторы типа сезонности или праздничных дат. Согласитесь, что хорошо было бы разрабатывать план своей рекламной кампании с более точным учетом завтрашних трендов? Это сразу бы обеспечило вам конкурентное преимущество в своей нише.

Что вы можете сделать с помощью прогнозирования

Прежде всего — выяснить, какие именно ключевые слова будут работать в будущем и на каких оптимальных настройках. Если детально:

◆ вы сможете назначать максимальную цену за клик и, соответственно, планировать стратегию назначения ставок сообразно масштабам вашего бюджета

◆ анализировать диаграмму гипотетической эффективности кампании с теми или иными ключевыми словами

◆ разбираться к прогнозами для каждого конкретного ключевого слова или их групп

◆ оценить, что меняется при колебаниях максимальной цены за клик или при различных ставках

◆ самому назначать временные рамки диапазона дат, в которых вам нужно увидеть прогноз

Руководство по использованию

Итак, перейдем к тому, как использовать эту опцию. Заходим в панель инструментов Google Ads и находим два пункта рядом - «Открыть новые ключевые слова» и «Получить количество запросов и прогнозы». Оба они нам нужны, но начнем со второго.

Кликнув по пункту «Прогнозы» вы увидите поле для ввода отдельных ключевиков и их групп. Также там есть возможность загрузить их прямо списком из электронной таблицы.

После заполнения этой формы вы увидите, как в левой части интерфейса вашей панели Google Ads появилась вкладка «Прогнозы» с тремя подразделами - «План», «Сохраненные ключевые слова» и «Минус-слова».

Что входит в автоматический состав тех ежемесячных прогнозов, которые Google Ads составляет для пользователей по умолчанию:

◆ если ключевое слов ведет к показу вашей рекламы, то число кликов по ней

◆ впечатления аудитории

◆прогноз среднего расхода бюджета

◆рейтинг кликов по формуле CTR

◆ усредненная цена за один клик или та сумма, которую вы будете платить за клик по рекламе

◆ средняя цена за конверсию по формуле CPA

Второй способ прогнозирования

Однако работа с разделом «Прогнозы» - не единственный способ в Google Ads узнать будущие тренды для своих ключевых слов. С этой же целью можно использовать раздел «Открыть новые ключевые слова», который расположен рядом с «Прогнозами».

Кликаем на «Новые ключевые слова» используем этот инструмент, чтобы создать новые идеи для своих ключевиков или изменить уже имеющийся список на основе новых данных. И как только вы включите ключевые слова в ваш план, вам будет показан прогноз их гипотетической эффективности — а это и есть второй способ узнать будущие тренды.

Если вы посчитали, что новые ключевые слова вам интересны, и стоит узнать об их потенциальной эффективности, то шаги здесь следующие:

◆ ставите флажок у каждого нужного ключа

◆ в раскрывающемся списке выбираете «Добавить в план»

◆ вместо «Добавить в план» может быть «Добавить в существующую кампанию»

◆ выбираете тип соответствия «Широкое соответствие» в списке «Добавление в группу объявлений»

◆ выбираете «Добавить ключевые слова»

Как узнать тенденции ключевых слов

В уже упомянутом разделе «Прогноз» есть раздел «Сохраненные ключевые слова». Кликните на нее — и вам станет известно:

◆ среднее число поисковых запросов в месяц для слова

◆ изменения за три месяца

◆ уровень конкуренции

◆ доля показов объявлений

◆ сколько стоит показ вверху страницы

Само собой, можно выбрать нужный период для отображения информации.

Прочие способы прогнозирования помимо Google Ads Forecast

Google Trends – с его помощью можно искать трафик по интересным вам срокам и кампаниям. Тут вы можете визуализировать данные по локации или связанным темам. Google Trends хорош, чтобы всегда быть в курсе о переменах в ситуации вашей ниши.

Google Benchmark Report – составляющая Google Analytics. Дает отчет о том, насколько ваш трафик сопоставим с эталонными значениями в вашей отрасли. Помогает понять, как эволюционирует ваша популярность.

Автоматизированная статистика Google Ads – новая разработка Google. Базируется на импорте данных из Google Trends в Google Ads. Позиционируется как мощное дополнение, которое резко повышает эффективность маркетинга.

События Google Intelligence — с помощью искусственного интеллекта Google здесь сообщит вам о том, что происходит с трафиком вашего сайта. Вы также можете тут задавать свои сценарии для анализа.