Гайд по автоматическому управлению ставкой в Вконтакте
- 24.11.2022
- 849
- Вконтакте
Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!
Выбор стратегии управления ставкой играет значимую роль в общей рекламной стратегии. Неверный выбор стратегии ставок может негативно повлиять на результаты кампании, даже если ваши креативы и настройка таргетингов на высоте.
Команда агентства Go Mobile поделилась опытом, как с помощью автоматического управления ставкой в VK Рекламе избежать переплаты за конверсии или невыполнения плана по целевым показателям.
Что такое автоматическое управление ставкой
Ставка — это то, сколько вы готовы платить за конкретное действие. Система ставок в VK Рекламе представляет собой аукцион, на котором рекламодатели делают ставки на размещение своих объявлений на проектах VK. Задача системы аукциона — сбалансировать потребности рекламодателей с потребностями пользователей VK, позволяя рекламодателям зарабатывать, при этом транслируя пользователям релевантный контент.
Пользователям VK Рекламы доступно две стратегии ставок: минимальная цена и предельная цена.
Стратегия ставок по предельной цене позволяет вам вручную ограничивать максимальную стоимость целевого действия, при которой ваша реклама участвует в аукционе.
Автоматическое управление ставкой по минимальной цене — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет и алгоритмы VK Рекламы стремятся обеспечить максимальное число конверсий в рамках назначенного бюджета. Эта настройка является рекомендуемой и для этого есть ряд причин.
Отличия автоуправления ставкой от ручного управления
При использовании ручного управления ставкой по предельной цене рекламодатель ограничивает максимальную стоимость за достижение цели. Таким образом, VK Реклама подбирает ставку, с которой реклама достигнет наилучших результатов, но не превысит предельную цену.
При автоматическом управлении ставкой рекламодатель получает максимально возможный объем результатов. Алгоритм VK Рекламы регулирует ставку рекламодателя таким образом, чтобы достичь целей при минимальных затратах. В результате реклама быстрее достигает поставленных KPI и привлекает больше аудитории даже при небольшом бюджете.
Когда стоит использовать автоматическое управление ставкой
Есть несколько ситуаций, когда использование стратегии минимальной цены особенно полезно:
-
При первом запуске рекламы на площадке
Минимальная цена избавляет от необходимости самостоятельно угадывать размер ставки для выигрыша аукциона. Запуск на стратегии «Минимальная цена» позволяет оценить реальный потенциал рекламируемого продукта на уровне стоимости целевого действия — эти знания в дальнейшем можно будет использовать в стратегии предельной цены. -
При тестировании креативов
С помощью автоуправления ставкой объявление с более высокими показателями кликабельности и установок сможет выиграть аукцион по более низкой цене. Рекомендуется проводить все тесты именно на стратегии минимальной цены, чтобы все креативы тестировались в одинаковых условиях назначения ставки. -
При тестировании гипотез
Тесты аудиторных таргетингов, географии, ограничения плейсментов, а также любых других гипотез рекомендуется проводить с использованием стратегии минимальной цены — она позволяет уравнять тесты между собой на уровне ставки, провести их максимально быстро и эффективно, сгенерировать статистически значимые результаты. -
Для удержания цены
Если нет необходимости масштабироваться по объему, можно запустить одни и те же объявления на разные сегменты аудитории, и тогда реклама будет приносить стабильно недорогой трафик.
Когда не стоит использовать автоматическое управление ставкой
При масштабировании кампаний с автоматическим управлением ставкой может возникнуть сложность — увеличение бюджета не приносит больше трафика, а только повышает стоимость целевого действия. Если такое происходит, лучше перейти на ручное управление ставкой по предельной цене.
Второй случай, когда стратегия минимальной цены будет менее эффективна — ниши с узкой целевой аудиторией. Поскольку приоритет системы — достижение результата, при очень узких таргетингах для привлечения нужной аудитории ставка может быть завышена. В данном случае нужно определиться, что для вас важнее:
- объем трафика, при этом допустима цена выше ожидаемой: используйте автоуправление ставкой по минимальной цене;
- стоимость трафика: установите ставку вручную по стратегии предельной цены, но будьте готовы к тому, что объем привлеченного трафика будет меньше.
Как запустить кампанию с автоуправлением ставкой в VK Рекламе
Чтобы запустить рекламную кампанию с автоматическим управлением ставкой, войдите или авторизуйтесь в рекламном кабинете VK Реклама. Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите кнопку «Создать кампанию».
Выберите цель рекламы и целевое действие «Установка приложения» или «Событие в приложении». Стратегия ставок «Минимальная цена» будет выбрана в настройках по умолчанию, для целевого действия «Установка приложения» вы можете изменить ее на ручное управление, выбрав стратегию «Предельная цена».
Особенности автоуправления ставкой
Стратегия минимальной цены отличается несколькими особенностями:
- Приоритет автоуправления ставкой в VK Рекламе — получение максимального количества целевых действий (установок или событий в приложении) в рамках выделенного рекламного бюджета.
- Автоматическое управление ставкой максимально стремится к достижению целей по минимально возможной цене, но грамотные настройки таргетингов по-прежнему остаются важной составляющей успешной рекламы.
- При стратегии минимальной цены рекомендуется использовать настройку «Бюджет за день», а не «Бюджет за все время».
- После запуска рекламы система проходит обучение, то есть показывает объявления разным пользователям и отслеживает реакцию. В этот момент итоговая цена цели может временно снизиться или увеличиться, а далее снова прийти в норму.
