Динамические объявления в myTarget

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Сервис myTarget запустил динамические объявления в ноябре 2021 года и за это время таргетологи уже освоили этот инструмент и решили поделиться, как его использовать и настраивать для получения максимальной отдачи.

Ранее в myTarget действовал динамический ретаргетинг. Этот инструмент позволяет работать не только с аудиторией под ремаркетинг, но и с теми, кто ещё не видел ваших объявлений и бренд. Рекламная система создаёт динамические объявления автоматически, используя ваш продуктовый фид. Они обычно нужны, чтобы рекламировать проекты, где предлагают много товаров.

Динамическое объявление выглядит так – рекламодатель загружает фид, затем настраивает события для ремаркетинга, а система формирует объявления под товары. Эта реклама демонстрируется везде в рекламной сети myTarget – ВК, Одноклассники, а также в других проектах. Алгоритм подбирает для пользователя максимально релевантные товары, а ссылка при клике на объявление переадресует пользователя либо на сайт рекламодателя, либо в приложение.

Как запустить динамическое объявление?

Необходимо загрузить продуктовый фид – XML-файл, где содержится информация обо всех товарах. Фид может быть на группу товаров. Кампания динамических объявлений запускается в одном из трех форматов:

◆ Карусель – слайды, где видно несколько товаров и информация о них.

◆ Баннер товарных объявлений – имеет три формата, показывает несколько продуктов из товарного фиды.

◆ Динамический баннер – карусель, где некоторые объявления имеют вид тизера. Более эффективно, чем карусель.

Практическое использование динамических объявлений

Работая с девелоперской компанией, необходимо было добиться повышения количества обратных звонков и таких целевых действий.

Полгода в продвижении использовались динамические рекламные объявления, также тестировались и другие каналы с другими форматами.

Аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, гео – Москва, Санкт-Петербург и несколько других крупных регионов.

Формат: динамическая карусель с основной информацией о квартирах, включая планировку, стоимость. Жилые комплексы продвигали по группам товаров.

Что видели покупатели: в карусели были видны не все варианты из вида, а только некоторые квартиры.

Ключевые фразы: названия жилых комплексов, высоко- и среднечастотные запросы по рынку элитной недвижимости.

Результаты: динамические рекламные объявления показали высокую эффективность – на 18% больше лидов, чем другие каналы.

Гайд по настройке динамических объявлений

MyTarget даёт возможность настроить динамическую рекламу или тем, у кого уже был открыт доступ к динамическому ремаркетингу, или тем, кто отправил заявку.

Что следует сделать:

◆ Установить счётчик (Top Mail.ru)

◆ Загрузить файл фида

◆ Поставить на сайт код ремаркетинга

◆ Указать желаемые события

Установили счётчик и создали фид – войдите в «Создать кампанию». Используйте одну из целей – трафик, либо установку приложения. Нужно будет указать ссылку.

Далее откроется окно со ставкой и другие настройки кампании, включая прогнозируемый охват аудитории. Нужно указать желаемые социально-демографические настройки. При этом охват близких возрастов лучше не использовать – малоэффективно.

Указывайте желаемый геотаргетинг, используя как плюс, так и минус городов и регионов. Также есть опция выбора локального таргетинга на карте. Там же можно выбрать вариант поведения аудитории и выбрать характеристику аудитории в том числе по интересам. Здесь допустимо подключать собственный сегмент аудитории или же настроить показ аудитории из сообщества в ВК.

ВКонтакте советует использовать контекстный таргетинг, а также выбирать аудиторию look-alike, но для одной кампании оставлять только один сегмент аудитории или настраивать под один интерес. Тогда не будет взаимных пересечений.

Далее доступна детальная настройка: там можно ограничить возраст посетителей, а также настроить аудиторию для проведения A\B тестов.

Блок «Что показываем» потребует загрузки файла с товарным фидом. Осталось указать время, когда реклама будет показываться, выбрать вариант оплаты и ставку за показ.

Чтобы продвигать, можно использовать модель CPC или CPM. Или оптимизацию по стоимости установки мобильного приложения. Далее выбираете формат показа – один из двух видов баннеров или карусель.

Есть ещё и ручные настройки объявления – хотя динамическое объявление система заполняет сама, необходимо добавить специальные правила для заполнения полей, которые называются макросы.

Нажимайте кнопку «создать кампанию» и всё – настройка закончена и реклама запущена! Конверсий!