10 правил для создания эффективного лендинга

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Статья переведена с сайта Entrepreneur

«От содержания и до формы» ваш лендинг должен быть цельным представлением вашего бренда.

Гарантируем, что следуя этим 10 правилам ваш лендинг принесет пользу и именно тот результаты, на который вы рассчитываете.

Для разработки лендинга вам необходимо понимать, как грамотно объединить дизайн и содержание, которые замотивируют посетителей купить ваш товар или услугу настолько сильно, что для его получения, они согласятся даже оформить заказ.

Ваши посадочные страницы (лендинги) обязательно должны иметь форму заявки для генерации лидов.

Если вы хотите, чтобы ваш лендинг работал и приносил хорошую выгоду, рекомендуем соблюдать следующие правила:

1. Сосредоточьтесь на одной конкретной цели.

Ваш лендинг должен иметь одно основное назначение: цель посетителя – совершить действие.

Для генерации лидов на вашей странице должна быть форма заявки.

Перед созданием лендинга подумайте, чего именно вы хотите от посетителей, которые переходят на вашу страницу.

Используйте один призыв к действию. Вовсе не надо размещать множество кнопок, ссылок или различных форм. Сделайте один заметный призыв, но такой, на котором пользователь сможет сконцентрировать все свое внимание.

2. Расположите по приоритетам свои идеи. Самая важная информация должна быть в верхней части страницы.

Не заставляйте людей прокручивать страницу для изучения того, что вы предлагаете.

Ваши самые важные сообщения должны быть вверху, чтобы посетители никаким образом не смогли упустить их.

В остальной части вашей страницы используйте свои самые яркие сообщения, а остаток лендинга оставьте под вспомогательную информацию.

Лендинг должен мотивировать посетителя совершить целевое действие, поэтому следует повторить ваше самое мощное сообщение несколько раз, чтобы сохранить, увлеченного чтением, потенциального покупателя.

3. Придумайте невероятно эффектный заголовок.

Используйте заголовок своего лендинга для ответа на самый важный вопрос каждого посетителя: “Что там полезного для меня?”.

Краткость и простота.

Посетителям должно быть понятно, что информация на вашей странице решает их проблему, а для решения им всего лишь нужно последовать за вашим призывом к действию (например осуществить подписку или оформить заявку).

4. Перечислите уникальные преимущества товара/услуги своей целевой аудитории.

Потребители не думают о брендах или компаниях. Они задумываются о том, как бренды и компании могут помочь сделать их жизни лучше или легче.

Имея это в виду, ваш лендинг должен ясно выделять различные преимущества, которые получит потребитель.

Например : Сэкономят ли они время или деньги? Получится ли снизить уровень напряжения или улучшить их душевное спокойствие? Смогут ли они заполучить больше собственных клиентов или заработать больше денег.

Удостоверьтесь, что посетители вашей страницы понимают все предлагаемые преимущества без какой-либо путаницы.

5. Расскажите о своих особенностях.

Что такого необходимого клиенту есть у вашего лид-магнита (товара/услуги)?

Предоставьте маркированный список всех особенностей.

Например: список глав для электронной книги или тем, затронутых на вебинаре.

Эти особенности наглядно показывают, что лид-магнит может обеспечить множество преимуществ вашему клиенту.

6. Обеспечьте четкий призыв к действию и повторите его.

У вас уже есть понимание, какова конечная цель вашего лендинга и в чем заключается конечное действие вашего потребителя?!

Для генерации лидов вы, скорее всего, хотите, чтобы они оформляли заявки и вводили адреса своей электронной почты. Этот призыв к действию должен быть четким и очевидным.

Это означает, что он обязательно должен быть в верхней части и повторно у основания вашего лендинга (это требует прокрутки, чтобы просмотреть всю страницу), как минимум.

7. Добавьте соответствующие изображения и видео.

Графические элементы добавляют цвет и интерес вашему лендингу.

Более того, они могут передавать важные сообщения визуально.

Диаграммы, значки, стрелки, снимки экрана, обложки книг, слайды презентации и т.д. могут предоставить дополнительную информацию для вашего потребителя, а также помогут возбудить дополнительный интерес посетителей к вашему лид-магниту и увеличить их доверие, а следовательно, и вашу конверсию.

8. Используйте правильный формат для фокусировки пользователя.

Не должно быть никаких отвлекающих факторов от призыва к действию на вашей лендинге. Удалите верхнюю панель навигации своего веб-сайта и любые другие несоответствующие ссылки, изображения или текст.

Ваш дизайн должен быть в виде отдельного столбца, а также должен иметь свободное пространство, чтобы легко было видно все ключевые моменты.

Используйте списки, заголовки и подзаголовки для руководства посетителей.

Всегда добавляйте изображение товара или услуги наверху своих лендингов. Изображение должно содержать в себе ваш лид-магнит.

Если это возможно, то посетители увидят то , что они получат в обмен на их заявки.

9. Подкрепите свой лендинг доказательствами.

Один из лучших способов построить доверительные отношения - различные отзывы и комментарии на вашем лендинге.

Этот тип доказательства заставляет посетителей быть уверенными, что ваш лид-магнит достаточно надежный.

Если другие люди уже были довольны вашим продуктом или услугой, то посетители, вероятнее, подумают, что они будут удовлетворены не меньше предыдущих покупателей.

В результате, они более охотно последуют за вашим призывом к действию и подтвердят заявку.

10. Создайте простую и понятную кнопку подписки/оформления заказа.

Призыв к действию на вашем лендинге должен быть чрезвычайно легким и прозрачным.

Для увеличения конверсии сделайте форму сбора заявок максимально простой, без лишних полей.

Лендинг должен давать пользователю совершить одно основное действие.

Если действий будет несколько, это может запутать посетителя, и он уйдет с сайта.