Виды видеорекламы для сайтов и мобильных приложений в myTarget

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Видеоконтент — один из самых перспективных методов продвижения. Его потребление растет во всех российских социальных сетях.

В 2021 году проект VK Видео с ежедневной аудиторией более 40 млн стал крупнейшим видеосервисом в России. Пользователи VK смотрят более 2 млрд видео в год, 700 млн из которых приходятся на контент в Одноклассниках, и загружают свыше 250 млн видео в год. Это показывает, что с каждым годом видеоформат привлекает все больше внимания аудитории в социальных сетях, лучше вовлекает в общение с брендом и эффективнее продает продукты и услуги.

Если вы все еще не попробовали продвигаться через видео, предлагаем узнать, как эффективно сделать это с помощью инструментов myTarget. Сейчас в сервисе есть три формата рекламного контента: мобильная реклама, реклама на десктоп устройствах и смешанный формат кроссдевайс. Рассмотрим их подробнее.

Десктопные видеоформаты

В myTarget есть уникальный формат супервидео, адаптированный специально для десктоп устройств. Он автоматически подстраивается под площадку, на которой размещается, отличается интерактивностью и разнообразием настроек. Вы можете выбрать его, если хотите показывать рекламу только пользователям компьютеров и ноутбуков.

Мобильные видеоформаты

В myTarget есть возможность запускать отдельную видеорекламу на пользователей мобильных устройств в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, а также в рекламной сети VK. Формат отлично подходит для продвижения игр и мобильных приложений, так как пользователи смогут сразу перейти по ссылке в магазин и установить их.

В myTarget есть четыре типа мобильной видеорекламы:

• прямоугольное и квадратное видео в ленте;
• полноэкранное и Rewarded видео;
• реклама в историях и клипах;
• Playable Ads.

Далее мы рассмотрим особенности этих форматов более подробно.

Кроссдевайсные видеоформаты

Если ваша аудитория сидит в интернете как с компьютера, так и с мобильных устройств, оптимальным решением будет запуск рекламы формата кроссдевайс. Таким образом вы охватите максимальное количество аудитории и сможете оптимизировать рекламные расходы без траты времени на адаптацию контента под определенные устройства.

В myTarget есть несколько форматов рекламы для любых устройств: pre-roll, Bumper Ads и out-stream видео в сети NativeRoll.

Форматы видеорекламы в myTarget

Рассмотрим основные форматы видеорекламы, которые можно использовать для продвижения сайтов, онлайн-приложений и мобильных игр. Они разделяются на три категории: In-stream, Out-stream и специальные форматы.

In-stream видеоформаты

In-stream — формат, при котором реклама встраивается в видеоконтент сайтов и социальных сетей. Пользователь видит ролик до, во время или после просмотра основного видео, что дает возможность эффективно донести рекламное сообщение.

Pre-roll

Короткий видеоролик, который показывается пользователю перед просмотром основного видео. Полностью концентрирует внимание аудитории на контенте и предлагает перейти по ссылке на сайт или в магазин приложений.

Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть

Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотр до конца

Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360

Рекомендуем озвучить ключевой посыл продвигаемого бренда или заинтриговать пользователя в первых кадрах видеоролика, так как через 5 секунд после просмотра появляется возможность пропустить рекламу.

Bumper Ads

Короткие видеоролики на несколько секунд, которые показываются в контенте сайтов, входящих в видеосеть NativeRoll, а также в социальных сетях. В отличие от преролла всегда проигрываются до конца и максимально удерживают внимание.

Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, видеосеть NativeRoll

Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за досмотр ролика до конца

Формат видео: до 6 секунд

Формат Bumper Ads позволяет гарантированно донести рекламное сообщение. Пользователь не может нажать «пропустить» и в любом случае просмотрит контент до конца.

Out-stream видеоформаты

Out-stream — формат, при котором видео интегрируется с контентом сайтов и приложений. В отличие от In-stream, реклама может не встраиваться в плеер с видеоконтентом, а размещаться в отдельном блоке на странице.

Видео в ленте соцсетей

Рекламные видео, которые запускаются автоматически при скроллинге пользователем ленты социальных сетей. Отличаются нативностью, универсальностью и большим охватом за счет поддержки разных устройств.

Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники

Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за 1000 показов

Формат видео: до 30 секунд

Playable Ads

Playable Ads — формат интерактивного рекламного видео с пробной версией игры или приложения. Показывает пользователям интерфейс и мотивирует аудиторию на переход по ссылке для установки.

Плейсмент: рекламная сеть

Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за клик, за 1000 показов, за установку приложения

Формат видео: в среднем от 15 до 30 секунд

Чтобы не разочаровать пользователей подобной рекламой, показывайте настоящий интерфейс игры, а не кликбейт.

Мобильная видеореклама

Формат рекламы для продвижения игр и мобильных приложений, при котором ролик органично встраивается в ленты социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники. Позволяет продвигать три типа видеоконтента: квадратное видео, вертикальное или прямоугольное.

Плейсмент: ленты ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть

Подходит для продвижения: мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за 1000 показов, за клик

Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 600x600

Истории/клипы

Видеоролики, которые размещаются в самых быстрорастущих разделах социальной сети ВКонтакте — историях и VK Клипах. Уже сейчас пользователи площадки смотрят 700 млн роликов в день, и этот показатель постоянно увеличивается.

Плейсмент: социальная сеть ВКонтакте

Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за 1000 показов

Формат видео: истории — до 15 секунд, клипы — до 60 секунд

Реклама в клипах и историях бывает двух типов:

Full-screen. Статичные форматы видео, которые занимают весь экран и полностью захватывают внимание аудитории.

Sound-on. Видеореклама со звуковой дорожкой, которая позволяет донести ключевое сообщение через видеоряд с аудиосопровождением.

Специальные форматы

Используйте специальные форматы видеорекламы для нестандартных кампаний, чтобы увеличить вовлеченность аудитории и получить максимальный охват.

Супервидео

Универсальный формат видеорекламы, который автоматически подстраивается под различные места размещения. Отличается интерактивностью, разнообразием площадок трансляции и функцией настройки кросс-частоты между форматами и площадками. Есть возможность выбрать места размещения вручную или адаптировать рекламу автоматически.

Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты Mail.ru, рекламная сеть

Подходит для продвижения: сайтов

Модель оплаты: за 1000 показов

Формат видео: in-stream (1920x1080), in-page/in-feed (1200x720), in-banner (640x630) длительностью до 30 секунд

Среди дополнительных возможностей супервидео — проверка по параметрам Fraud и Viewability, отслеживание визитов офлайн-точек.

Полноэкранное и Rewarded видео

Видеореклама показывается в мобильных играх и приложениях и дает возможность заработать внутреннюю валюту. Пользователи видят ролики в перерывах между уровнями или в отдельных разделах для получения бонусов: монет, жизней, подсказок и так далее.

Плейсмент: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, рекламная сеть

Подходит для продвижения: сайтов, мобильных приложений или игр

Модель оплаты: за 1000 показов, за досмотры видео

Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360

При создании видео для формата Rewarded важно учитывать особенности плеера и не размещать важные рекламные сообщения в нижней части ролика.

NativeRoll

Видеореклама показывается в нативном блоке на сайтах-партнерах рекламной сети NativeRoll на мобильных и десктоп устройствах.

Плейсмент: рекламная сеть NativeRoll

Подходит для продвижения: сайтов

Модель оплаты: за просмотр первых 10 секунд

Формат видео: до 30 секунд, разрешение от 640x360

Рекламная сеть NativeRoll дает возможность размещать видеорекламу на популярных онлайн-площадках с релевантной аудиторией. Списание средств происходит только после того, как пользователь просмотрит видео.

Как эффективно использовать видеоформаты

Чтобы ваш видеоконтент лучше мотивировал аудиторию на целевые действия, используйте следующие рекомендации:

• Укладывайте ключевое рекламное сообщение в первые 5 секунд видеоролика.
• Добавляйте субтитры, чтобы посыл видео был понятен даже без звука.
• Акцентируйте внимание на акциях, скидках, возможности сэкономить или получить что-то бесплатно.
• Указывайте призыв к действию, чтобы спровоцировать аудиторию его совершить.
• Поработайте над первым кадром и сделайте его статичным, информативным и цепляющим внимание аудитории даже в том случае, когда остальное видео не грузится из-за медленного соединения.  
• Старайтесь уложить ролик в 10-15 секунд — такой контент досматривают лучше, и он не успевает утомить.
• Добавляйте в видео элементы брендинга: логотипы, фирменные цвета, слоганы.
• Не перегружайте видео информацией. Лучше выбрать одно емкое запоминающееся сообщение.
• Сделайте акцент на ваших преимуществах на фоне конкурентов: бесплатная доставка, подарок при заказе, выезд специалиста на дом.