Товарные кампании в Яндекс.Директ

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Весной 2022 года Директ выкатил обновление – товарные кампании, которые позволяют автоматически продвигать любые продукты в любом формате и на всех площадках. Настраивать такие кампании очень просто.

Что должен сделать рекламодатель, чтобы запустить такую кампанию?

Что такое товарная кампания и как это работает?

Алгоритм нововведения подразумевает, что объявления под каждый товар создаются автоматически. Для этого достаточно дать ссылку на сайт с товарами или загрузить продуктовый фид. Товарные кампании автоматически сами продвигают продукт и нужны в таких случаях:

◆ новичкам в Яндекс.Директе, которые хотят запускать рекламу сами (и не знают тонкостей ручных настроек)

◆ рекламодателям, которые не хотели бы нанимать аутсорсинговых специалистов

◆ таргетологам, тестирующим новые форматы и гипотезы в сравнении с прежними вариантами

Даже, если вы опытный специалист, стоит провести несколько запусков товарных кампаний и собрать статистику, чтобы понять, насколько отличается по эффективности и настройкам быстрый запуск от стандартного.

Что сделать перед запуском кампании:

1. Поставить счётчик Метрики на сайт.
2. Настроить цели на счётчике.
3. Разрешить в счётчике доступ в аккаунт Яндекс.Директ.
4. Проверить — нет ли на сайте пустых страниц там, где планируется реклама (товар закончился, страница не загружается, товар нельзя купить).
5. Подключить общий счёт.

Запуск товарной кампании

В Яндекс.Директ при добавлении кампаний есть возможность выбрать именно товарную (не Мастер кампаний и не текстово-графические объявления).

Нажав на товарную кампанию, следует добавить туда ссылку на рекламируемый сайт или конкретную страницу, например, группы товаров.

По способу добавления товаров можно выбрать один из двух вариантов:

1.Рекламировать товары на сайте. Система сама находит продукты для рекламы, сама создаёт для каждого продукта своё объявление. В тех случаях, если алгоритм не может найти товары, значит, сайт не соответствует каким-то из требований системы.

2.Выгрузка из фида. Если у рекламодателя уже есть товарный фид, где приведён список товаров и цен, можно загрузить в систему его. Для фида следует указать тип рекламируемого бизнеса и загрузить либо ссылку на фид, либо файл.

Настройка объявлений товарной кампании

После анализа системой сайта (или товарного фида) будут сгенерированы полностью готовые объявления: несколько вариантов заголовков, картинок и текстов. Нужно будет вручную проверить, насколько хорошо эти варианты сочетаются друг с другом. Логично ли будут выглядеть все подобранные заголовки с текстом объявления и изображением? Как именно выглядит объявление, система демонстрирует в правой части экрана. И если что-то не устраивает, на этом этапе можно самостоятельно внести правки – загрузить свои картинки или изменить текст/заголовок.

Затем система будет показывать разные сочетания и в процессе обучения Директ остановится на той связке элементов, которая покажет наибольшую эффективность. Собственно, так же работает и автонастройка в Мастере кампаний.

Также стоит обратить внимание на раздел «Быстрые ссылки» - если там что-то не так, тоже всё можно исправить самостоятельно. Если компания добавлена в Яндекс.Бизнес, то контакты подтянутся самостоятельно. Если их нет – рекомендуется добавить организацию в Бизнес.

Разбираемся с ЦА

Сначала необходимо определиться с геолокацией показа объявлений. Другие таргетинги в товарной кампании рекламодателю недоступны. Показы не ограничиваются по площадкам, кампании показываются и в РСЯ, и на поиске (несмотря на разницу цены за клик).

Выставьте цели и бюджет

В этих кампаниях можно использовать только один вид стратегии – оплату за конверсии. Поэтому необходимо определиться с целью, чтобы платить именно за неё – покупатель должен совершить покупку или зарегистрироваться?

Выставив недельный бюджет, можно увидеть, сколько будет стоить конверсия. Чтобы товарная кампания была результативной, ей нужно научиться за 2 недели приносить рекламодателю не менее 10 конверсий еженедельно. Если это сделать не получается, эффективность просядет и алгоритм просто не сумеет обучиться. Поэтому, если рекламодатель видит, что после 2-3 недель работы стратегия не приносит от 10 конверсий в неделю, то смысл продвигаться дальше с этим инструментом теряется.

Отслеживайте происходящее с помощью трекинга

В ссылках обязательно должны быть прописаны метки, которые позволят отследить, откуда приходит клиент. Обязательные метки подразумевают источник и тип трафика, а также кампания, которая привела пользователя. В числе необязательных UTM-меток (по желанию) указывается ключевик и вид объявления.

Стоит ли пользоваться товарными кампаниями?

Даже, если вы не новичок и умеете использовать все настройки Директа – протестируйте этот инструмент. Необходимо понять, как именно он работает, поскольку в дальнейшем к специалистам могут обращаться с запросом настроить рекламу именно таким образом. С учётом перехода на полную автоматизацию рекламных объявлений, товарные кампании могут занять такое же место в ряду обязательных умений таргетолога, как и Мастер кампаний. И необходимо заранее понимать, в каких нишах товарная кампания даёт хорошую эффективность. Это несложно – настройка занимает действительно только несколько минут.