Реклама в Telegram Ads

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

В сфере рекламы на платформе Telegram недавно произошли значительные изменения — кардинально снизилась цена запуска рекламной кампании. Если раньше она начиналась от 2 миллионов евро, то сейчас начать сотрудничество с Telegram Ads можно уже с суммой всего в несколько тысяч рублей. Таким образом, к рекламным возможностям платформы получают доступ не только крупные рекламодатели, но и практически любой бизнес.

С чего начать

Начало работы с Telegram Ads начинается с регистрации. Для этого нужно пройти по адресу https://promote.telegram.org. Там рассмотрят ваше предложение и подключат к системе. В зависимости от различных факторов, подключение может состояться за несколько часов или же растянуться на несколько дней.

После одобрения вы получаете доступ в собственный рекламный кабинет. Пополняете его на нужную вам сумму и начинаете создавать первую рекламную кампанию.

Настраиваем рекламную кампанию

Интерфейс кабинета, в котором создается кампания, достаточно прост. Рассмотрим основные настройки.

Текст объявления

Текст вашего рекламного объявления вводится в поле «Ad text». К сожалению, существуют значительные ограничения на количество символов — не больше 160 знаков. Кроме того, недопустимы стикеры, изображения или видео. Все, что можно ввести в поле «Ad text» - это 1-2 короткие фразы и ссылку на ваш канал или его конкретный пост.

Ссылку на сайт поставить нельзя: Telegram объясняет это заботой о конфиденциальности пользователей, которая может быть нарушена, если владельцы ресурса смогут видеть данные подписчиков конкретного канала, которые будут собираться сайтом. Только реклама внутри самого Telergam.

Сам текст тоже подчиняется определенным стилистическим ограничениям. В нем нельзя использовать повелительные обороты («Подпишитесь», «Узнайте» и т. п.), а также ненормативную и провокативную лексику, которая вербально схожа с «шок-контентом». Также под запретом узкоспециальный сленг или непонятные аббревиатуры. Таким образом, часть привычных рекламных инструментов копирайтера тут использовать не получится.

Кнопка

В поле под текстом вводится адрес рекламируемого канала, который будет открываться по клику по кнопке. С одной стороны, это естественно. С другой — однородность рекламы в сочетании с кнопкой «слепит» аудиторию, так как рекламный пост выглядит слишком привычно и мало выделяется в потоке информации. К тому же, в посте может быть только одна ссылка — и только на канал или бота. Это накладывает существенные ограничения на разнообразие рекламируемого контента.

CPM

Внутренние расчеты в Telegram Ads ведутся в евро. Минимальная цена — около 2 евро за тысячу показов. Но здесь есть множество нюансов.

Эту цену назначают сами администраторы каналов, на которых будет показываться ваша реклама. Тут все зависит от тематики — если речь идет о канале, специализирующемся на маркетинге, пиаре или медиа, то цена может доходить до 5 тысяч рублей за 1000 просмотров, а в развлекательных каналах она в среднем составляет около 300 рублей, что кратно меньше.

Чтобы понять, какие именно места показа рекламы выгодны и эффективны, нужно пользоваться сбором данных до и после запуска рекламы, и сравнивать статистику. Номинальное число подписчиков в канале тут может играть несущественную роль.

Настройки таргета

В рекламном кабинете можно выбирать ряд настроек таргета. В первую очередь, это язык и интересы — и то, и другое можно выбрать как в единственном числе, так добавить несколько значений.

Таргет возможен только для каналов, в которых более тысячи подписчиков.

Есть возможность выбрать специфические каналы, которым будет показываться ваша реклама, так и исключить какой-либо канал из показов (поле «Exclude specific channels»). Исключить можно не только каналы, но и темы (поле «Exclude topics»).

Таргетирование в Telegram Ads имеет ряд ограничений: реклама не демонстрируется пользователям с платной подпиской на Telegram, а также нельзя ваши посты показывать аудитории закрытых каналов или пользователям ботов. К тому же, более тонкая и точная настройка целевой аудитории тут невозможна — как конфиденциальный сервис Telegram не может сообщить маркетологу множество важных параметров: возраст пользователей, их местоположение, образование и прочее.

Оценка юзабилити

Интерфейс рекламного кабинета очень аскетичен и в нем есть ряд ощутимых неудобств:

◆ Каналы добавляются по одному, а это неудобно, если их большое количество.

◆ Возможности для аналитики каналов нет никаких, и для этой цели остается только использовать сторонние инструменты.

◆ Сам отбор каналов придется делать только вручную, и для поиска нет никаких дополнительных возможностей.

После всего, что вы сделали, нажимаете кнопку «Create Ad» и ждете результатов модерации объявления, которая может занимать до 12 часов.

Полезные советы

◆ На одних и тех же каналах свою рекламу можно размещать неоднократно в том случае, если этот канал приносит новых подписчиков и просмотры, а его CPM выгоден вашему бюджету. Но если администраторы начнут поднимать цену — это сигнал к прекращению сотрудничества.

◆ Каждый пост стартует с максимального охвата аудитории, и со временем начинает проседать. Соответственно, первый час или день набирает больше просмотров, чем последующие. Это нормально, просто учитывайте, что Telegram – платформа, построенная по хронологическому принципу.