Настройка аудиторий и варианты таргетинга в Instagram и Facebook

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Практические рекомендации по настройке аудиторий.

Напомним, что рекламная кампания в Instagram настраивается через кабинет Facebook, а это значит, что мануал актуален для обоих соцсетей.

Аудитории по интересам

Древо аудиторий по интересам с кратким описанием:

Демографические интересы:

• Образование: от школьников до докторов наук, можно указать конкретное учебное заведение, направление обучения, год окончания учебы.
• Поколение: поколение Х и поколение Y, поколение Z пока что не появилось.
• Дом (состав семьи): сомнительный таргет при наличии более понятного таргета «Семейное положение».
• События из жизни: дни рождения, переезды, годовщины браков, свадьбы, новое место работы.
• Родители: родители детей возрастом от 0 до 26 лет, разбиты на возрастные группы детей, здесь же будущие родители.
• Семейное положение: замужем/женат, в отношениях, статус не указан (подразумеваем одиноких), а также предпочтения в поле партнера.
• Работа: можно выбрать конкретного работодателя, должность, индустрию.

Интересы:

• Бизнес и индустрия: много областей, некоторые разделены на несколько направлений.
• Еда и напитки: здесь можно найти любителей пива или вина, разных кухонь мира, вегетарианцы тоже здесь.
• Покупки и мода: любители татуировок, онлайн-шоппинга, предметов роскоши, татуировок и спа-салонов.
• Развлечения: пользователи по музыкальным и литературным вкусам, жанрам в кино, театралы, посетители музыкальных фестивалей, игроки в покер, видеоигры,
• Семья и отношения: брак, материнство, отцовство и даже свидания и дружба.
• Спорт и занятия на свежем воздухе: от рыбалки до автогонок.
• Технологии: компьютеры, планшеты и прочее, вероятно здесь можно искать программистов.
• Фитнес и здоровый образ жизни: бег, силовые тренировки, питание и, между делом, медитация.
• Хобби и увлечения: любители путешествий, домашних животных, разных видов искусства; здесь же можно найти благотворителей и защитников окружающей среды.

Поведение:

• Действие в сети: администраторы страниц Facebook, владельцы малых предприятий, пользователи некоторых почтовых сервисов, операционных систем, интернет-браузеров, первые и поздние приверженцы технологий.
• Пользователь мобильного устройства: владельцы планшетов, вся мобильная аудитория, пользователи, которые недавно приобрели новое устройство.
• Путешествия: находятся в путешествии, недавно вернулись из путешествия, командировочные, жители областей крупных городов
• Экспатрианты: жители разных стран, которые в текущий момент проживают не в своей стране; здесь можно находить иностранцев, находящихся в конкретном российском городе.

В древо мы включили те категории интересов, которые актуальны для России. В кабинете вы можете увидеть и другие категории, но вряд ли они будут представлять для вас интерес.

Каждая из категорий включает в себя более конкретные понятия. Вы можете перечислить бренды, названия изданий, книг, имена, марки автомобилей - такая выборка позволяет составлять более направленные узкие аудитории.
 

Примеры аудиторий

Набор интересов, должностей и прочих параметров зависит от задачи и фантазии таргетолога. Некоторые из представленных аудиторий слишком велики или слишком малы. Задача примеров - продемонстрировать механизм составления «картины» аудитории.

Например, вот так может выглядеть аудитория«Бизнес»

А вот аудитория«Маркетинг»

Лайт-версия аудитории«Спорт»

Аудитория«Просветление»

Геотаргетинг

• Все в этой местности
• Живущие в этом месте
• Недавно бывшие в этом месте
• Путешествующие по этому месту

А еще можно просто ткнуть «булавку» на карту и указать радиус.

Миксуйте геотаргет с таргетом по интересам и получайте аудиторию с нужным настроением, в нужном месте и в нужное время.

Аудитория ретаргетинга

• Посетители вашего сайта
• Пользователи, загруженные вручную

Такие аудитории рекомендуется заводить в первую очередь. Посетителей сайта можно отслеживать с помощью пикселя Facebook, который устанавливается на страницы вашего сайта с помощью программиста. Пиксель устанавливается один, но на него можно настроить разные события в зависимости от целей.

Вручную можно загрузить список электронных адресов или телефонов ваших текущих и потенциальных клиентов. Но напоминаем, что если аудитория будет слишком узкая (менее 100 000 пользователей), с откруткой рекламы могут быть проблемы.

Look a like

Собрали пользователей сайта с помощью пикселя, а теперь отдаем это на анализ Facebook. Алгоритмы соцсетей позволяют находить похожую аудиторию по нескольким ключевым параметрам.

Вместо заключения

Аудитории по интересам в Facebook и Instagram дают широкие возможности для настройки рекламных кампаний. В силу специфики Facebook пользователи часто указывают реальную информацию в своем профиле, используют соцсеть для получения только актуальной для них информации. Это делает выборку их интересов чистой и рентабельной.

Кроме того, Facebook активно внедряет новые инструменты и возможности. Ловите такие обновления первыми, тестируйте новинки в первые дни их появления и снимайте самые сливки.

*Компания Meta и входящие в нее соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.