Обновления FB: что изменилось в рекламной платформе?

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Facebook развивается – весной компания сделала несколько крупных обновлений и анонсов. 

Сегодня мы расскажем о них подробнее! 

Из материала вы узнаете, как изменились Reels в Facebook, почему отключают генератор кодов, зачем площадка возвращает сообщения и как теперь можно фильтровать контент, окружающий рекламу. 

Начнём! 

Обновления Reels

Reels в Facebook обновились!

Вот, какие изменения затронули формат:

• Длина. Теперь можно публиковать ролики длиной до 90 секунд – раньше ограничение составляло 30 секунд;

Memories. Reels интегрировали с Memories – теперь платформа будет напоминать о старых Reels и предлагать ими поделиться;

Grooves. Это новый инструмент для подготовки контента – он позволит автоматически сопоставлять видеоряд с ритмом выбранной музыки. Теперь его можно использовать для Reels! 

Шаблоны. Meta расширяет свою галерею шаблонов для Reels – это упростит подготовку трендовых роликов и поможет не ошибиться с форматом. 

Всё эти изменения уже доступны – если вы используете Reels в продвижении, рекомендуем протестировать! 

Отключение генератора кодов

Генератор кодов – старый инструмент двухфакторной аутентификации. Он генерирует специальные коды, которые можно использовать для входа в аккаунт. 

Скоро инструмент отключат – по заявлениям руководства Meta, им пользуется слишком мало юзеров. Те, кто его до сих пор используют, получат соответствующие уведомления. 

Если вы до сих пор используете генератор кодов – рекомендуем подобрать альтернативу или привязать номер к профилю. 

FB возвращает сообщения 

Том Элилисон в рамках обзора планов на приложение FB заявил, что компания планирует вернуть сообщения. Ранее они были отключены, чтобы стимулировать аудиторию пользоваться Messenger и WhatsApp. 

Руководство Meta заметили, что вовлечённость пользователей и процент создателей контента сокращаются. Чтобы это исправить, компания планирует вернуть сообщения и дополнить их новыми функциями. 

Среди возможных обновлений – возможность публиковать рекламу в сообщениях. Рекомендуем следить за дальнейшим анонса и, чтобы протестировать функцию в числе первых! 

Больше безопасности для рекламодателей

Meta запустила новую функцию для рекламодателей – с её помощью можно фильтровать контент, который окружает объявления. 

Компания ввела классификацию контента и новую ИИ, которая будет сканировать визуальный и текстовый контент в ленте. Алгоритм будет определять, является ли контент опасным или потенциально неприемлемым для рекламодателя. 

Сами рекламодатели во время создания кампании смогут настроить желаемый уровень безопасности окружающего контента. 

Всего доступно 3 настройки:

• Расширенный уровень безопасности. Требования к окружающему контенту минимальны – он просто будет соответствовать стандартам Meta;
• Умеренный. В данном случае требования к контенту жёстче – его будут фильтровать по системе GARM. На практике это значит, что рядом с вашими объявлениями не будет контента с грубыми выражениями, нарушениями закона и спорными темами;
• Ограниченный. Самая жёсткая настройка – она ограничит размещение рядом с жёстким, шоковым или любым другим опасным контентом. 

Часто окружающий контент может серьёзно повлиять на результаты объявлений. Протестируйте функцию и поделитесь результатами в комментариях! 

В заключение

Facebook не стоит на месте – площадка развивается, и важно учитывать её обновления в своей работе. Сегодня вы узнали больше о нововведениях этой весны – надеемся, материал поможет подготовить профитные кампании!