На какие метрики в Facebook стоит обращать внимание при проливе на gambling

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Мой сетап это фарм + автореги. Поэтому я спокойно захожу в ADS и создаю отчёт по всем аккаунтам.

Отчёт -> Все -> Все уровни

Попадаем в отчётность, далее нам нужно выбрать все наши кабинеты и настроить нужные метрики. Я выбираю название аккаунта и покупки, чтобы выбрать только нужные мне кабинеты.

За основу беру кабинет где больше всего депозитов. Выбираю обратно все рекламные аккаунты и оставляю только нужные.

Именно с ними мы и будем работать. Для начала рассмотрим стандартные метрики.

• CPM («Cost Per Mille» или «Cost Per Millenium») – стоимость тысячи показов рекламного объявления.

Заходим в метрики и включаем “CPM (цена за 1 000 показов)”

На разных ТИР странах мы будем получать различный CPM. Допустим, на CША этот показатель идёт от 50$ за 1.000 просмотров, на Италию от 10$, на Бразилию 3-8$ за 1.000 показов. На цену может влиять аудитория, креатив, аукцион и даже ваше приложение.

Как узнать адекватную стоимость на вашем ГЕО? Тут только можно упираться на свой опыт. Что делаем если опыта нет :

1. Узнать в чатах. Самое главное зайти в тематический чат, льёте гемблу – заходим в чат по гембле, нутра – в чат по нутре и задаем вопрос.
2. Узнать у своего менеджера. Практически у каждой ПП есть свой баинг и ваш менеджер может вытащить от туда информацию.

Беру за основу похожее ГЕО с моими результатами – Филиппины. Такой CPM адекватный и работать над ним не нужно.

Что делаем если у вас цифры X2 или даже X3 :

1. Если вы проливаете всего на 1 приложение, то стоит взять ещё 2-3 и пролить на тот же самый креатив. Ваше приложение тоже влияет на ваш CPM.
2. Время. Возможно вы запускаете вашу рекламу ночью, когда все люди спят, попробуйте запустить днём или ближе к вечеру.
3. Аукцион. Перегрето ваше ГЕО, стоит посмотреть на время когда дешевле всего CPM и попробовать запуститься конкретно в это время.
   
   
    
4. Креатив. Вы перепробовали все 3 варианта и ничего не помогло? Меняем креатив или даже вашего дизайнера, возможно креатив не сильно качественный. Не подходит цвет/подход или вообще шаблоны сильно заюзаные. Тут не стоит биться в конвульсиях и менять все постепенно, просто кардинально поменяйте подход.

Узкая аудитория тоже влияет на высокий CPM, исправляем:

1. Можно поставить все версии андройда, тогда наша аудитория станет больше. Переплачивать за трафик вы не будете и не бойтесь, что там будут версии андройда ниже 7.
2. Автоплейсменты – ставим все плейсменты.
3. Увеличиваем возраст.

• CTR ( метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах )

Метрики -> CTR (все)

 

Тоже немаловажная метрика в нашем деле. Тут мы сможем определить на начальном этапе насколько эффективный наш креатив. Чем больше кликов, тем больше установок. Филиппины – тут CTR держится в пределах нормы, но можно и лучше, меня этот показатель устраивает.

Как узнать адекватную CTR на вашем ГЕО? Тут опять же все упирается в ваш опыт. Что делаем если опыта нет, делаем все так же как и в СPM:

1. Узнать в чатах. 
2. Узнать у своего менеджера. Практически у каждой ПП есть свой баинг и ваш менеджер может вытащить от туда информацию.

Узнали CTR, смотрим на наши показатели и у нас они ниже. Что делаем?

1. Смотрим возраст и пол который больше всего кликает и оставляем только его. НО ПОМНИТЕ если вы сильно сузите аудиторию, это может повлиять на ваши результаты.
   
   
   
   Тут у меня уже сужена аудитория и я не лью на широкую, и по этому показатели у меня тут +/- похожи, и я не буду ничего выбирать.
2. Заглянуть в плейсменты, посмотреть где больше всего кликов и оставить только их.
   Метрики -> Платформа
   
   

Мы немного сузились и у нас все ещё плохой CTR. В данном случае поможет доработка креатива или смена подхода.

• Установки приложений + цена за инсталл

Метрики -> нажимаем на поиск -> вводим “Установки приложений”.

Цена установки приложений все так же зависит от различных ГЕО, но мы будем рассматривать исключительно мое ГЕО – Филиппины. Адекватная стоимость инасталла 0.50-0.60$, на моем же скрине показатели завышены, но я могу себе позволить выкупать инсталл до 1$, так как я отталкивают от своей выплаты и статистики по офферу.

Как узнать адекватную стоимость на вашем ГЕО?

1. Узнать в чатах.
2. Узнать у своего менеджера. Практически у каждой ПП есть свой баинг и ваш менеджер может вытащить от туда информацию.

Как можно уменьшить стоимость инсталла:

1. Не забывайте брать 2-3 приложения и брать более эффективное.
2. Адаптировать ваш креатив под ваше приложение. Тут вам помогут адаптировать ваше приложение под любой вкус и цвет.
3. Добавьте бонусы, которые предоставляет оффер.
4. Брать более шире таргет.

• Завершенные регистрации + цена за регистрацию

Адекватная стоимость регистрации на Филиппины – 1$. Я выкупаю дороже, так как могу себе это позволить.

Как узнать адекватную стоимость на вашем ГЕО?

1. Узнать в чатах. 
2. Узнать у своего менеджера. Практически у каждой ПП есть свой баинг и ваш менеджер может вытащить от туда информацию.

Как можно уменьшить стоимость регистрации:

1. Я знаю, что есть люди, которые не знают, что можно сплитовать лендинги. Поэтому в первую очередь всегда берём в сплит несколько лендингов и оставляем только рабочий.
2. Подгоняем креатив под дизайн лендинга, а не приложения. Конечно хорошо когда у вас дизайн креатива = приложению и лендингу.
3. Так же смотрим на плейсменты, возраст, пол.
4. Добавляем бонусы в креатив.

• Покупки + цена за покупки

Не всегда аккаунты с хорошей статисткой могут давать вам депы, к этому нужно быть готовым. После тестов нам стоит пересмотреть все наши показатели и сузить таргет, если конечно вы льёте на широкую.

Что делаем если мы отлили три выплаты по офферу и у нас нет депов – выкидываем оффер и берём новый. Если мы крутим в 0 или в рой 50, тогда ещё можно поработать над этим оффером, сделать следующее:

1. Исправляем изъяны в своей воронке.
2. Указываем бонусы на первый депозит.
3. Берём свой подход и адаптируем под популярные слоты на вашем ГЕО.

• Плейсменты

Многое уже про них сказали, но нужно задеть и отдельно.

Тут полная разбивка: лента, истории и т.д. Но нужно помнить, что если вы сильно сузите аудиторию, то цены могут вырасти в несколько раз, а могут и не вырасти. Все зависит от вашей аудитории, а именно от того сколько её. У меня аудитории не сильно много, поэтому я использую исключительно весь Facebook и Audience Network.

• Пол + возраст

При анализе тестового трафика мы всегда в первую очередь смотрим на пол и возраст. На большинство ГЕО качество трафика держат мужики и возраст 25+, поэтому нам важно знать, что мы покупаем дешевле, а что дороже.

• Приблизительное время депозитов

Когда мы льём оффер уже на потоке, мы должны знать время когда наша кампания более эффективная, поэтому прибегаем к этой метрике. Тут мне проще показать скрином:

Тут же мы можем посмотреть время как своего ГЕО, так и просматривающего человека. Тут уже выбирайте как вам удобно.

Спасибо, что прочитали мою статью до конца!

*Компания Meta и входящие в нее соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.