Могут ли заменить «Ключевые фразы» ВКонтакте рекламу в поисковиках?

Подпишись на наш telegram-канал и получай свежие кейсы и информацию первым!

Инструкция: как работать с таргетингом «Ключевые фразы» тут! Но одно дело знать, как настраивать, а другое — как получить результат. В целом прошло уже два месяца и можно подвести первые итоги.

«Ключевые фразы» в таргетированной рекламе — крутой инструмент, который до этого уже более двух лет использовался в MyTarget. Отличие «ключевых фраз» ВКонтакте в основном в возможных форматах рекламы. Я не буду сейчас разбирать их достоинства и недостатки, а сразу скажу, что показ в ленте ВК по данному таргетингу превосходит весь аналогичный опыт на других площадках.

Все ли продукты заходят с этим таргетингом? Увы, нет, как, впрочем, и в Я.Директ или Adwords. Зависит это и от продукта, и от конкуренции, но при этом то же самое предложение может прекрасно работать на других видах таргетинга. Также стоит отметить, что аудитории ВКонтакте по «ключевым фразам» значительно меньше, чем на выше упомянутых поисковых площадках.

И частый вопрос: откуда ВК собирает аудиторию для показа в этом случае? Если вы прочитали статью от ВК, то там ответ не нашли, а когда не раскрывается самое интересное, мы начинаем строить гипотезы. Понятно, что база для показа собирается не из того поиска, который внутри самой соцсети. Иначе не хватило бы ни на одну настройку.

Наиболее вероятно заимствование сбора у MyTarget, который тянет аудиторию из поиска mail.ru и других поисковиков с тех сайтов, где установлен Top.Mail. Логично предположить такой же алгоритм и для пикселя ВК. Есть у меня на этот счёт ещё несколько конспирологических догадок, но их я озвучивать не буду.

Главное, что аудитория получается в итоге целевая с хорошими показателями кликабельности и, во многих случаях, лидогенерации. Стоит ли переносить свои кампании из Я.Директ и Adwords в ВК? Нет, если вы хотите сохранить объёмы, но в качестве дополнительного инструмента протестировать обязательно стоит.